Planogramma ir diagramma, ko mazumtirdzniecības ķēdes izmanto, lai noteiktu veikala izkārtojumu. Vispārējais mērķis ir nodrošināt klientus ar vislabāk pārdotajām precēm un virzīt klientu caur veikalu tādā veidā, kas nodrošina lielāko mazumtirgotāja pārdošanas apjomu. Planogrammā ir redzams shematisks, kā arī produktu saraksts, ko tirgotājs izmanto produktu novietošanai uz plaukta. Tie parasti ir izstrādāti ar datorizētu plauktu pārvaldības programmu palīdzību, kuras bieži tiek atjauninātas, lai neatpaliktu no mainīgā tirgus.
Mērķis
Planogramma nodrošina uzstādīšanas personai, kas pazīstama kā tirgotājs, norādījumus par to, kā uzglabāt veikalu, un pareizu vietu sadalījumu katrai sadaļai. Piemēram, pārtikas preču veikals parasti satur virkni 4 pēdu plauktu, kas pazīstamas kā gondolas, un var atļaut 20 pēdu plaukta vietas konservētām precēm, 24 pēdas sagatavotām vakariņām, piemēram, makaroni vai 32 pēdas garšvielām. Planogramma arī informēs tirgotāju, kur katrs konkrētais priekšmets ir jānovieto uz plaukta un kādā daudzumā.
Sastāvdaļas
Parasti planogrammai ir trīs galvenās sastāvdaļas: vāka lapa, shematisks un krājumu glabāšanas vienības (SKU) saraksts ar pievienotajiem universālajiem produktu kodiem (UPC). Pārklājuma lapā ir vispārīga informācija un instrukcijas. Shēmā parādīts katras sekcijas kopējais izkārtojums kopā ar nepieciešamo plauktu skaitu un pareiziem plauktu augstumiem. SKU saraksts un UPC kodi informē tirgotāju par katra objekta pareizu izvietojumu un pareizu virsmu skaitu vai plauktu pozīciju skaitu, katram produktam ir jāsaņem.
Dizains
Agrāk tas bija, ka planogrammas tika noformētas ar rokām, izmantojot mehānisku zīmuli, lineālu un grafu papīru. Mūsdienās lielākas mazumtirdzniecības ķēdes izmanto datorizētu kosmosa pārvaldības programmatūru, lai izvietotu veikalu komplektu. Programma izmanto informāciju, piemēram, produkta lielumu un to, cik ātri tā parasti pārdod, lai noteiktu pareizu pozicionēšanu.
Īstenošana
Veikalu komplektus parasti veic profesionālu tirgotāju komanda vai veikalu darbinieki. Ja iespējams, veikalu atiestatīšanu veic, kamēr veikals ir slēgts, lai gan tas nav nekas neparasts, ja tos veiksiet iepirkšanās laikā. Tirgotāji parasti strādā komandās, un katram dalībniekam ir plānotās sadaļas kopija, lai izveidotu sadaļu.
Sekošana
Planogrammas nav statiskas. Tā kā tirgū nonāk jauni produkti un ražotājs to pārtrauc, vecās planētas ir jāatjaunina gan mājas birojā, gan veikalā. Efektīvas kosmosa pārvaldības programmas izmantošana var vieglāk pārvaldīt gan centrālā biroja darbiniekus, gan tirgotājus.
