Tā kā uzņēmumi aug un darbojas decentralizēti un specializēti, ir nepieciešams noteikt atsevišķas darbības jomas, attīstot vienību nosaukumus. Tas ir īpaši svarīgi, ja uzņēmējdarbības vienībai ir mērķis, kas atšķiras no mātesuzņēmuma vai kad tas ir publiski vērsts uzņēmums. Mērķis ir izveidot nosaukumu, kas atspoguļo biznesa vienības darbības būtību, ir neaizmirstams un tam ir ilgmūžība.
Tikties ar galvenajiem organizācijas darbiniekiem, lai pārrunātu jaunās uzņēmējdarbības vienības misiju un operatīvo atbildību; lūgt viņiem iesniegt vienības nosaukumus izskatīšanai. Jūs varat arī atvērt procesu jebkuram darbiniekam, iespējams, veicot nosaukumu konkursu. Sarakstu var pārvaldīt, katrai personai ierobežojot ne vairāk kā piecus vārdus.
Samontējiet mazāku grupu no mārketinga, kā arī ārpuses reklāmas vai zīmola aģentūru, lai novērtētu sākotnējo vārdu kopu un sagatavotu sarakstu līdz apmēram 10. Lūdziet atslēgu C līmeņa vadību (izpilddirektors, COO, CIO), lai ievadītu savas priekšrocības un katra no šiem 10 nosaukumiem, un sašauriniet sarakstu līdz aptuveni pieciem galīgajiem kandidātiem.
Lūdziet savu juridisko nodaļu veikt vārdu meklēšanu, lai jūs varētu preču zīmi vai autortiesības aizsargāt ar nosaukumu, ja uzņēmuma vienība ir publiski vērsta. Skatiet arī, vai vārds tiek lietots kā domēna vārds internetā. Ja tā, noskaidrojiet, vai vārdu var iegādāties no pašreizējā īpašnieka.
Veikt virkni fokusgrupu pētniecības paneļu ar patērētājiem, ja biznesa vienība ir publiski vērsta, lai iegūtu informāciju par katru nosaukumu, tā konotācijām, piemērotību uzņēmējdarbībai un neaizmirstamību. Jūs varat lūgt savam pētniecības panelim aprakstīt katru vārdu kā cilvēku, dzīvnieku, ēku, pilsētu vai citu vienību, lai iegūtu dziļu, bet neapzinātu uztveri un palīdzētu atklāt jebkādas slēptās stiprās vai vājās puses.
Novērtējiet grupas pētījuma rezultātus kā sākumlapu, lai uzrādītu uzvarētāju vārdu augšējai vadībai. Jūs varētu vēlēties, lai jūsu zīmola vai reklāmas aģentūra izstrādātu koncepcijas logo, lai iegūtu uzvarētāju, lai palīdzētu pārdot nosaukumu iekšēji.
