Uzņēmumi izmanto demogrāfisko pārskatu, lai plānotu mārketinga kampaņas vai jaunas produktu līnijas. Demogrāfiskā informācija ir svarīga arī valsts aģentūrām, kas pieņem finansējumu un pieņem lēmumus. Sagatavojot savu ziņojumu, centieties pēc iespējas pilnīgākai, precīzākai un atbilstošākai informācijai. Pielāgojiet pārskatu gala lietotāja vajadzībām. Uzdodiet jautājumus projekta sākumā, ja rodas neskaidrības par ziņojuma nodomu.
Apsveriet savu auditoriju
Demogrāfiskā ziņojuma veids, kas jums jāsagatavo, ir atkarīgs no ziņojuma mērķa un tā saņēmējiem. Tirgus izpētes ziņojumos var koncentrēties uz zīmola atpazīstamību ar klientiem, klientu uzvedību vai reklāmas veiktspēju dažādos demogrāfiskos rādītājos. Detalizācijas pakāpe, kas jāiekļauj, ir atkarīga arī no ziņojuma mērķa. Atsevišķu reklāmas kampaņu panākumiem atbilstošā ziņojumā būs nepieciešama konkrētāka informācija nekā pārskats, kurā apkopots, kā uzņēmums izmanto dažādus multivides kanālus katrā demogrāfiskajā.
Iegūstiet atbilstošus datus
Izmantojiet autoritatīvu avotu datus, kurus var viegli pārbaudīt. Piemēram, ja jums ir nepieciešami dati par etnisko daudzveidību noteiktā jomā, meklējiet informāciju no valsts aģentūrām. Izvairieties no datu avotiem, kas var būt neobjektīvi pret konkrētu rasi, vecuma grupu vai ekonomisko klasi. Izmantojiet jaunāko skaitīšanu vai pētījumu, kad vien iespējams, lai pārliecinātos, ka jūsu informācija joprojām ir aktuāla. Ja nevarat iegūt nepieciešamos datus par sevi, sazinieties ar tirgus izpētes uzņēmumu, kas specializējas jūsu nozarē.
Izvēlieties atbilstošas metrikas
Izmantojiet vairākas metrikas, lai pēc iespējas mērītu svarīgāko statistiku. Šī pieeja ir precīzāka nekā koncentrēšanās tikai uz atsevišķu metriku. Jūsu pārskata paplašināšana ir īpaši svarīga tirgus izpētei, jo vēlaties iegūt pēc iespējas vairāk informācijas par jūsu potenciālajiem klientiem, piemēram, vecumu, etnisko piederību, algu, ģimenes stāvokli un izglītību. Koncentrējiet laika diapazonu, nevis vienu datumu. Tas ļauj salīdzināt periodu izmaiņas un prognozēt nākotnes tendences. Piemēram, jūsu ziņojums varētu pārrunāt izmaiņas jūsu klientu etniskajā daudzveidībā pēdējo gadu laikā.
Izmantojiet vizuālos līdzekļus
Sniegt skaitlisku informāciju vizuāli, lai padarītu ziņojumu vieglāk lasāmu. Diagrammas, grafiki un PowerPoint slaidu prezentācijas sniedz sarežģītus datus tā, lai visi jūsu lasītāji varētu saprast. Viens kopīgs demogrāfisko diagrammu formāts ir divvirzienu joslu diagramma, kas ietver konkrētas cilvēku grupas vecumu un dzimumu. Puse no diagrammas attēlo sieviešu grupas vecumu un otra puse uzrāda vīriešu vecumu. Saglabājiet vizuālos palīglīdzekļus vienkāršus un koncentrējieties uz vienu no trim galvenajiem rādītājiem. Pārāk daudz informācijas var padarīt jūsu vizuālos līdzekļus mulsinošākus nekā noderīgi. Neaizmirstiet citēt savus datu avotus pat tad, ja tos izmantojat diagrammā vai diagrammā. Citāti ir jāizturas vienādi neatkarīgi no tā, vai tos izmantojat ziņojumā vai vizuālā veidā.
