Morāls un ētika pastāv vairākos pelēkos toņos. Tomēr, kad runa ir par reklāmas ētiku, Federālajai tirdzniecības komisijai ir konkrēts noteikumu kopums, kas organizācijām jāievēro, reklamējot savus patērētājus. FTC ir federāla aģentūra, kas darbojas tikai, lai aizsargātu patērētājus, saglabātu konkurenci un sekmētu organizācijas darbību ASV.
Padomi
-
Reklāmas ētika ietver koncentrēšanos uz patiesību, pierādījumu sniegšanu pretenzijām un visu piederības reklāmu atklāšanu.
Koncentrējieties uz patiesību
Pirmkārt, ētiskā reklāma ir vērsta uz patiesību. FTC īsteno likumu par reklāmu patiesībā, kas nosaka, ka reklāmām jābūt patiesām un nav maldinošas un nevar būt netaisnīgas. Tas attiecas uz jebkuru reklāmu neatkarīgi no tā, kur tas parādās, vai tas ir televīzija, radio, druka, tiešsaistē, stendā vai citās vietās. Strādājot ar pārtikas, narkotiku, alkohola un tabakas reklāmām, papildus bērnu produktiem, FTC pievērš īpašu uzmanību un uzrauga nozares labāko praksi.
Nodrošināt pamatotus pierādījumus
Saistībā ar patiesību ētiskā reklāma nodrošina, ka, ja iespējams, jebkuras prasības tiek pamatotas ar zinātniskiem pierādījumiem. Strādājot ar veselības produktiem, zālēm un uztura bagātinātājiem, ir īpaši svarīgi nodrošināt stabilu pamatu jebkurām pretenzijām vai atsauksmēm. Pierādījumiem jābūt objektīviem. Amerikāņi katru gadu tērē miljardus dolāru šajā jomā, tāpēc, reklamējot šāda veida produktus vai pakalpojumus, ir svarīgi ievērot ētikas vadlīnijas.
Atklājiet visas filiāles
Reklāmas likumi tiek piemēroti arī tiešsaistē, jo rodas jaunas problēmas, izstrādājot jaunu tehnoloģiju. FTC reglamentē jebkādu informāciju, kas tiek sniegta tiešsaistes reklāmās, pēc iespējas tuvāk prasībai. Piemēram, ja tiešsaistes reklāma rada prasību, kas var būt maldinoša vai maldinoša, tad ir jāatklāj noteikta kvalifikācijas informācija - pretējā gadījumā reklāma vairs netiek uzskatīta par patiesu. FTC uzstāj, ka jebkādas reklāmas vai reklāmas kampaņas ir skaidri un pamanāmas. Ja, piemēram, blogger raksta par veselības produktu, ko uzņēmums maksā, lai reklamētu, viņai ir jāatklāj sava piederība uzņēmumam un jāinformē viņas auditorija, ka viņai tiek maksāts, lai rakstītu šo amatu.
Izvairieties no dārgiem sodiem
Ja organizācija ražo reklāmas, kas neatbilst likumam par reklāmu, FTC tos ierosinās, izraisot lielus naudas sodus un sliktu publicitāti attiecīgajam uzņēmumam. Reklāmas aģentūrai, kas atrodas Mineapolē, Minesotā, bija jāmaksā 2 miljonu ASV dolāru naudas sods par svara zudumu bagātinātāju reklāmu bez pamatotiem pierādījumiem, ka viņi faktiski strādāja. Radio reklāmās tika sniegtas atsauksmes no klientiem, kuri bija viltoti; šī nebija arī pirmā reize, kad aģentūra bija karstā ūdenī, lai radītu nepatiesas reklāmas.
