Mērķauditorija ir sinonīms mērķauditorijai vai mērķa tirgum. Termins attiecas uz patērētāju veidiem, kuros uzņēmumi koncentrējas uz savu produktu vai pakalpojumu reklamēšanu vai tirdzniecību. Mērķauditorija var būt arī biznesa klienti. Lai kāds būtu gadījums, mērķa iedzīvotāju mērķa mērķis ir iegūt lielu daļu no tiem kā klientiem. Jaunie uzņēmumi bieži pēta konkurentu mērķa grupas, lai noteiktu, kurus cilvēkus viņi mērķēs. Mērķa populācijas veidošanā ir vairāki faktori.
Lietošana
Viens faktors mērķa populācijas noteikšanā ir lietošana. Uzņēmumi parasti ir vērsti uz personām, kuras visticamāk pērk un izmanto savus produktus. Piemēram, cilvēki, kas strādā, visticamāk, izmanto sporta zāles vai veselības centrus. Remodeling uzņēmumi mērķa mājas īpašniekiem remodeling projektiem. Uzņēmumiem patīk vērsties pret personām, kas kļūs par savu produktu vai pakalpojumu smagiem lietotājiem. Tādā veidā viņi var izveidot lojālu klientu bāzi atkārtotai uzņēmējdarbībai. Uzņēmumi parasti izmanto mārketinga pētījumus, piemēram, telefona apsekojumus, lai noteiktu, kuri klientu tipi visbiežāk pērk savus produktus.
Izmērs un atrašanās vieta
Uzņēmumi koncentrējas uz mērķa grupām, kas ir pietiekami lielas, lai nopelnītu ievērojamu peļņu. Tāpēc uzņēmumi parasti savus produktus izvēlas konkrētos tirgos. Tirgi var ietvert daļu iedzīvotāju, kas atrodas piecu jūdžu rādiusā no uzņēmuma. Piemēram, ātrās ēdināšanas restorāni, visticamāk, būs vērsti uz patērētājiem tuvāk viņu vienībām. Uzņēmumi ar vairākām atrašanās vietām vai filiālēm var vērsties arī uz visu pilsētu vai koncentrēt savus mārketinga pasākumus vairāk reģionālā vai valsts līmenī.
Atšķirības raksturojums
Uzņēmumi arī mērķēs cilvēkus, kuru pamatā ir noteiktas atšķirības, saskaņā ar Mazo uzņēmumu administrāciju. Atšķirības var būt saistītas ar vairākiem demogrāfiskiem elementiem, tostarp vecumu, dzimumu, ienākumiem, ģimenes lielumu, nodarbošanos un etnisko izcelsmi. Piemēram, ekstrēmo sporta aprīkojuma, tostarp debesu niršanas aprīkojuma, tirgotājs, iespējams, koncentrēsies uz jaunākiem vecuma segmentiem. Augstas kvalitātes sieviešu apģērbu mazumtirgotājs var koncentrēties uz sievietēm vecumā no 35 līdz 54 gadiem, kuru gada ienākumi pārsniedz 75 000 ASV dolāru. Līdzīgi, ātrās ēdināšanas restorāns ar bērnu ēdienkarti būs vērsts uz ģimenēm, bet mākslas žurnālu izdevēji, iespējams, būtu ieinteresēti māksliniekos.
Personiskās īpašības
Tirgotāji vērš uzmanību arī uz patērētājiem, ņemot vērā viņu personiskās īpašības, tostarp vērtības, dzīvesveidu un vaļaspriekus. Piemēram, politiskās kampaņas vadītājs var koncentrēties uz tiem, kuriem ir vairāk konservatīvu viedokļu un vērtību. Vingrošanas un tenisa apavu ražotāji cenšas pievērsties cilvēkiem ar aktīvu dzīvesveidu - tiem, kas vada vai bauda fitnesa iespējas. Un komiksu grāmatu mazumtirgotāji mērķē cilvēkus, kas lasa un vāc komiksu grāmatas.
