Labdarības notikumi var piesaistīt naudu, informēt sabiedrību par organizāciju un veicināt atbalstu, personālu un brīvprātīgo entuziasmu. Aiz katra veiksmīgā labdarības pasākuma ir labi plānota mārketinga kampaņa, kas pārliecina cilvēkus piedalīties. Jūsu pasākuma mērķis un mērķis palīdz jums noteikt, ko sasniegt un kā vislabāk tos sasniegt.
Uzziniet savu mērķi un mērķi
Jūsu labdarības pasākuma mērķis nosaka jūsu tirdzniecības centienus. * Izlemiet, cik daudz naudas vēlaties piesaistīt un kā tiks izmantoti ieņēmumi. * Jūsu pasākuma mērķis var būt "Koncerts, lai palielinātu" X "dolārus" Y "programmai, vai" Brīvdienu mājas tūre, lai pievienotu "X * Apsveriet partnerattiecības ar uzņēmumu, televīzijas staciju vai bezpeļņas organizāciju *, kas ir ieinteresēts jūsu cēloņa vai mērķauditorijas interesēs..
Identificējiet savu auditoriju
Zinot sava notikuma iemeslu, varat identificēt mērķauditoriju un izlemt, kur ieguldīt reklāmas dolārus, ieskaitot pašreizējos atbalstītājus un iepriekšējos donorus. * Mēģinot sasniegt "ikvienu", uzmanība netiek pievērsta cilvēkiem, kuriem ir vislielākais potenciāls jūsu dolāra mērķa sasniegšanai. * Piemēram, ģimenes, skolotāji un veselības aprūpes speciālisti pārstāv iespējamas mērķauditorijas labdarības pasākumiem, kas atbalsta bērnu cēloņus. Vēsturiskais saglabāšanas pasākums var attiekties uz līgumslēdzējiem, arhitektiem un nekustamo īpašumu aģentiem kā potenciālajiem donoriem. In "Notikumu veicināšana un mārketinga pasākumi: teorija un prakse" autors Nigels Džeksons saka, ka mērķauditorijas var ietvert patērētājiem vai skatītājiem, pasākumu dalībniekiem un sponsoriem. Sasniedziet cilvēkus, kuri iepriekš ziedojuši vai brīvprātīgi iesaistījušies labdarībā.
Definējiet ziņojumu un reklāmas plānu
Jūsu mērķauditorijas apzināšana palīdz definēt vēstījumu, kas viņus vislabāk var mudināt sniegt savu atbalstu. Nepietiek tikai ar naudas nepieciešamību. * Jūsu ziņai vajadzētu padarīt jūsu problēmu par viņiem * un atzīt viņu aizraušanos ar to. Piemēram, ziņa par golfa izbraucienu, lai piesaistītu līdzekļus dzīvnieku patversmei, varētu koncentrēties uz mājdzīvnieka pieņemšanas priekšrocībām un saukt par "Putt for a Pup". Izveidojiet āķīgu nosaukumu un logotipu, ko izmantot visos reklāmas materiālos. Apsveriet tādus stimulus kā cenu tabulas ar astoņiem mazāk nekā astoņām individuālām biļetēm vai apstiprinājumu pasākuma programmā lieliem ziedojumiem.
Apsveriet tradicionālos medijus
Reklāma sasniedz daudz cilvēku, bet ne vienmēr tie, kas visticamāk padarīs jūsu pasākumu veiksmīgu. * Izvēlieties, kur reklamēt, pamatojoties uz to, ko jūsu mērķauditorija lasa vai klausās. * Jautājiet mediju pārstāvjiem, kādi stāsti viņus interesē, un pēc tam izstrādājiet cilvēka interešu skatus, kas parāda jūsu pasākuma mērķi. Piestipriniet savas idejas, lai iegūtu bezmaksas laikrakstu, radio un TV pārklājumu. Parādiet plakātus un spilventiņus apgabala uzņēmumos vai apgabala universitātēs, sniedziet ticības kopienu biļetenus un sarunas par pieminēšanu vai nelieliem reklāmu izvietojumiem mākslas pasākumu programmās. Sūtiet ziņu izlaidumus vietējiem drukāšanas un apraides plašsaziņas līdzekļiem un sabiedrisko pakalpojumu paziņojumiem vai PSAs radio stacijām. Apsveriet tiešās pasta kampaņas ar personīgiem ielūgumiem un atbildes kartēm, kas ļauj saņēmējiem ieķīlāt ziedojumus.
Pieskarieties sociālā medija jaudai
Mārketinga kampaņā iekļaujiet e-pasta paziņojumus, e-ielūgumus un sociālo mediju vietnes, piemēram, Facebook, Instagram un Twitter. Izveidojiet Facebook lapu, lai reģistrētu notikumus un publicētu atjauninājumus, fotogrāfijas un iedvesmojošas, ar notikumiem saistītas cenas. Kad lapa sāk darboties, paziņojiet to par Facebook notikumu. Atzīmējiet donorus, partnerus un dalībniekus savos ziņojumos. Rakstiet ikdienas tweets un pievienojiet notikumam izveidoto hashtag, piemēram, # Putt4Pups. Pievienojiet reklāmkaroga displeju jūsu uzņēmuma tīmekļa vietnē, kā arī saites uz lapu, kas veltīta pasākumam. Apsveriet iespēju pievienot notikumu emuāra funkciju, kas papildināta ar fotoattēliem un videoklipiem. Iegūstiet vairāk nobraukuma no šiem videoklipiem un fotoattēliem, ievietojot tos Instagram. * Jūsu sociālo mediju kampaņai vajadzētu būt vismaz sešām nedēļām. *
