Integrēta mārketinga komunikācija (IMC) ir filozofija, ka katram mārketinga kampaņas elementam ir jābūt perfekti sakārtotam ar katru citu elementu, un ka visiem verbālajiem un neverbālajiem ziņojumiem, ko uzņēmums nosūta tirgum, jābūt saskaņotiem. No reklāmas, uz akcijām, cenām un sabiedriskajām attiecībām katram elementam ir jāsūta tāda pati ziņa patērētājiem, veidojot unikālu zīmola tēlu jūsu uzņēmumam un produktiem.
Produktu attīstība
Saistība ar IMC sākas izstrādes posmā. Izstrādājiet savus izstrādājumus, lai tie atbilstu tēlam, ko esat iecerējis viņiem, un viss, kas jums būs jādara, ir godīgs mārketinga paziņojumos, lai nosūtītu konsekventu ziņojumu. Ja plānojat koncentrēties uz izmaksu vadību mārketinga kampaņās, piemēram, izstrādājiet savus izstrādājumus, lai izmantotu zemu izmaksu, atkārtoti izmantojamas sastāvdaļas un mēģinātu samazināt katrai vienībai izmantoto materiālu daudzumu.
Reklāma
Izveidojiet reklāmas, lai tās atbilstu jūsu produktiem. Ja jūsu produkti neatbilst tiem pieprasījumiem, kurus vēlaties izteikt, dodieties atpakaļ uz produkta izstrādes zīmējumu vai mainiet mārketinga ziņojumus. Neļaujiet saviem klientiem atturēties, ja produkti neatbilst reklāmas reklāmai.
Akcijas
Pārliecinieties, vai jūsu pārdošanas veicināšana atbilst jūsu uzņēmuma, produktu vai zīmolu zīmējumam. Nepiedāvājiet kuponus produktiem, kas izstrādāti atbilstoši augstas kvalitātes standartiem, piemēram, reklāmām, kas vērstas uz greznību, bet pārliecinieties, ka jūs vienmēr piedāvājat kuponus vērtību pircējiem.
Cenu noteikšana un iepakošana
Var būt viegli pieņemt, ka cenai un iepakojumam nav nekāda sakara ar komunikāciju, bet šie būtiskie elementi patērētājiem sniedz plašu zemapziņas un neverbālās informācijas apjomu. Ja, piemēram, jūs novērtējat savu vērtību zīmolus, jūs varat riskēt ar to, ka klienti, pieņemot, ka jūsu kvalitāte ir zemāka nekā patiesībā. Ja videi draudzīgiem zīmoliem izmantojat pārāk daudz nekodējamu iepakojumu, kā citu piemēru, jūsu rīcība var būt pretrunā jūsu vārdiem.
Citas biznesa funkcijas
Tirdzniecības funkcija nav vienīgā uzņēmuma sastāvdaļa, kas sūta ziņas sabiedrībai. Saistība ar IMC prasa, lai jūs saglabātu visas citas biznesa funkcijas atbilstoši jūsu mārketinga ziņojumiem. Ja jūs lepni parādāt faktu, ka jūsu uzņēmums sponsorē cilvēktiesību organizācijas iepakojumā un reklāmās, piemēram, jums ir jāapņemas ievērot taisnīgas cilvēkresursu prakses un stingras cilvēktiesību prasības ārvalstu piegādātājiem. Viss, kas jums jādara, sākot ar grāmatvedību, līdz cilvēkresursiem un beidzot ar ieguldījumiem, ir jāsūta tāda pati ziņa par jūsu uzņēmumu un zīmoliem kā jūsu mārketinga stratēģijām.
