E-pasta un drukas biļeteni bieži ir daļa no uzņēmuma mārketinga stratēģijas. Bet tie ne vienmēr ir labākais risinājums, lai saņemtu vēstījumu klientiem vai izredzes pārliecināt viņus iegādāties. Zinot trūkumus, ir izšķiroša nozīme, lai izlemtu, vai kāds no tiem var palīdzēt palielināt pārdošanas apjomu un informēt lasītājus par to, ko jūs piedāvājat, vai arī, ja tie ir slikti izmantoti laika, naudas un resursi, kurus jūsu uzņēmums varētu izmantot citur.
Izmaksas un izpildes laiki
E-pasta ziņu biļetens izmaksā maz, bet drukāts biļetens ir daudz dārgāks, lai attīstītu un nodotu klientu rokās. Piemēram, drukāšanas versijai ir nepieciešama printera vai drukas pakalpojuma izmantošana, pasta etiķetes un pasta izdevumi. Ja jums ir nepieciešama dizaina, izkārtojuma vai copywriting palīdzība, izmaksas ievērojami palielinās. Turklāt e-pasta biļeteniem ir vajadzīgs maz laika, lai mainītu vai pievienotu savlaicīgas ziņas. Tas pats neattiecas uz drukātiem biļeteniem. Kad biļetens ir presē, izmaksas palielinās, ja nepieciešams nomainīt rakstu un sākt drukāšanas procesu no jauna.
Abonēšanas problēmas
E-pasta biļetenam ir jāpievieno saite par abonēšanu, lai lasītāji varētu to pārtraukt, ja viņi to vēlas. Diemžēl, lai gan tas ir ētisks veids, kā nosūtīt e-pasta biļetenu, abonentiem ir viegli atteikties no abonementa, kas ir reāls trūkums jūsu uzņēmumam. Tas nozīmē, ka pat tad, ja saņēmējs ir labs izredzes jūsu produktiem vai pakalpojumiem, jūs nevarēsiet saņemt viņu priekšā pa e-pastu. Plus, e-pasta surogātpasta filtri var apturēt e-pasta biļetenu aukstā tās dziesmas, atstājot lasītājam nav ne jausmas, ka pat pastāv. Ja atsevišķa persona pārvietojas un nesniedz savu atjaunināto adresi, drukas versijas nedarbosies daudz labāk, jo tās nenonāk vai varēs saņemt atpakaļ bez informācijas pārsūtīšanas.
Nevēlēšanās nodrošināt adresi
Kaut arī potenciālie pircēji varētu būt ieinteresēti jūsu produktā vai pakalpojumā, viņiem ir vajadzīgs spēcīgs stimuls, lai pārliecinātu viņus par savu uzņēmumu nosūtīt savu pastu vai e-pasta adresi. Ja nepiedāvājat spēcīgu iemeslu, lai pievienotos savam adresātu sarakstam, jūs zaudējat iespēju tirgot un pārvērst viņu par maksājumu klientu. Galvenais ir nodrošināt stimulu, piemēram, freebie, kuponu vai rakstu, kas ir pilns ar padomiem, kas saistīti ar to, ko jūsu uzņēmums pārdod. Tad izredzes uzskata, ka ir vēlme sniegt jums savu adresi.
Mērķa tirgus
Jūsu mērķa tirgus nedrīkst lasīt jebkāda veida biļetenus - e-pastu vai izdrukāt - tā, lai jūsu centieni izlīdzināt vienotu gabalu tiek izšķiesti, ja tos nosūtītu auditorijai, kura nevēlas jūsu ziņu. Galvenais ir zināt jūsu mērķa tirgu un to, kā viņi vēlas saņemt informāciju par produktiem un pakalpojumiem. Ja nezināt, vai jūsu mērķa tirgus lasa jūsu nosūtīto e-pasta biļetenu, e-pasta mārketinga programmas, piemēram, tās, ko piedāvā Constant Contact un MailChimp, nodrošina funkciju uzskaites ziņojumus, lai jūs varētu redzēt, kas un cik cilvēku noklikšķināja uz saitēm. Kupona vai īpaša piedāvājuma piedāvājums ierobežotam laikam ir arī efektīvs veids, kā novērtēt, cik cilvēku atver un lasa drukas biļetenu.
