Lai gan reklāma ir radošs darbs, tai būtu jāpaļaujas arī uz dažādiem objektīviem faktoriem un mērījumiem, lai palīdzētu uzņēmumam noteikt tā efektivitāti. Rakstot ziņojumu par reklāmas kampaņu, ieinteresētajām personām sniegsiet vērtīgāku informāciju, ja jūs pievērsīsieties kampaņas mērķiem un sniegsiet informāciju par rezultātiem, ko varat izsekot.
Iepazīstieties ar galvenajām ieinteresētajām personām
Pirmais solis, veidojot ziņojumu par reklāmas kampaņu, ir tikties ar iesaistītajiem cilvēkiem. Tas var ietvert ikvienu, kuru ietekmē reklāmas, piemēram, pārdošanas personāls, klienti, ierēdņi, kasieri un viesmīļi, kuri saskaras ar klientiem, cilvēki, kas pārdod jūsu uzņēmuma reklāmas vietu, un jūsu tīmekļa pārzinis. Jautājiet viņiem savus apsvērumus par kampaņu. Piemēram, jautājiet savam tirdzniecības pārstāvim, vai mazumtirgotāji ir pamanījuši, ka kampaņas dēļ ir palielinājies pārdošanas apjoms, un savākt datus, lai apstiprinātu, vai tas tā ir. Jautājiet klientiem, vai viņi ir redzējuši jūsu reklāmas, vai jautā veikalu pārdevējiem un kasieriem, ja viņi ir dzirdējuši, ka klienti piemin jūsu reklāmas. Lūdziet savam tīmekļa pārzini pārskatīt satiksmes statistiku neilgi pirms kampaņas, tās laikā un pēc tās. Uzziniet, cik daudz kuponu vai tiešsaistes kodu ir dzēsti par atlaidi vai reklāmu.
Nosakiet savas sadaļas
Izlemiet, ko vēlaties iekļaut savā ziņojumā. Tas var ietvert kampaņas mērķus, tam veltīto naudas summu, pārdošanas numurus pirms kampaņas, tās laikā un pēc tās, kā arī izmantoto kuponu vai kodu skaitu. Ietveriet kopējo peļņas pieaugumu, ko kampaņa radījusi, ja jūs varat precīzi atņemt kampaņas kopējos izdevumus no pārdošanas apjoma pieauguma, ko var piešķirt tieši kampaņai. Iekļaujiet informāciju par kampaņas subjektīvajiem mērķiem, piemēram, zīmola informētības palielināšanu vai klientu lojalitāti.
Pasūtīt savu saturu
Tiklīdz jums ir visa jūsu informācija, to sakārtojiet pēc svarīguma, tad kā tas būtu jāiesniedz. Apsveriet, vai sākt ar kopsavilkumu, kas lasītājiem paziņo, kas ir jūsu ziņojumā, tostarp kampaņas apakšējā rindā. Nepievienojiet atbalsta kopsavilkumu šajā kopsavilkumā; jūs to darīsiet savā ziņojumā. Sāciet savu pārskatu ar kampaņas aprakstu, tostarp tā tēmu, izpildes datumiem un mērķiem. Apspriediet izpildi un izmaksas. Pabeidziet rezultātus, pievēršot uzmanību gan objektīvai informācijai, piemēram, pārdošanas un peļņas skaitam, gan subjektīviem ieguvumiem, piemēram, vairāk klientu informētībai.
Noteikt efektivitāti
Pabeigt ziņojumu ar secinājumu par to, vai kampaņa atbilst visiem tās mērķiem, ja tā bija veiksmīga vai neveiksmīga, ja to var uzlabot turpmākai izmantošanai, un ja jūs ieteiktu atkārtot kampaņu, pārveidot to vai nomest to. Iekļaujiet svarīgāko ieinteresēto personu ieguldījumu, lai atbalstītu savus secinājumus, kā arī, ja iespējams, zemāko peļņu no ieguldījumiem. Dažos gadījumos, piemēram, ar jaunu produktu palaišanu, iespējams, jums būs nepieciešams tērēt vairāk naudas, lai ieviestu produktu tirgū, nekā jūs iegūsiet kampaņas laikā. Tomēr jaunie klienti, kurus jūs iegūsiet, var kļūt par ilgtermiņa pircējiem, kas palīdzēs jums gūt peļņu turpmākajos gados.
