Planogrammas ir reklāmas rīks, ko parasti izmanto mazumtirdzniecības veikalos. Darbības izpētes biedrības Žurnāls to definē kā "armatūru un izstrādājumu diagrammu, kas parāda, kā un kur produkti būtu jāuzrāda, parasti uz veikala plaukta, lai palielinātu klientu pirkumus." Planogrammas tiek izveidotas, izmantojot īpašu programmatūru. Programmatūras kvalitāte maina faktiskās planogrammas izskatu.
Funkcija
Planogrammas mērķis ir radīt vislabāk piemērotu un izdevīgāko produkta atrašanās vietu. Tā vēlas prezentēt produkta zīmolu identitāti potenciālajiem klientiem. Šis reklāmas rīks arī efektīvi izmanto konkrētajam produktam piešķirto vietu. Plānojot planogrammu, planogrammas dizainers ņem vērā izskatu, sajūtu un pozīciju salīdzinājumā ar konkurējošiem produktiem. Tas padara efektīvāku planogrammu, kas, visticamāk, radīs lielāku peļņu.
Laika posms
Plānojumi parasti tiek izstrādāti un izplatīti veikalu vadītājiem, pirms produkts ir pieejams sabiedrībai. Tas ļauj veikalu, kas izplata produkta laiku, radīt efektīvus displejus, kas saistīti ar planogrammas stratēģiju. Atjaunināti produkti, kas aizstāj novecojušus produktus, var izmantot to pašu planogrammu vai nedaudz mainītu. Automobiļu izplatītāji parasti to dara, kad jauni ikgadējie transportlīdzekļi kļūst pieejami sabiedrībai.
Veidi
Ir pieejami dažādi plānošanas programmatūras veidi. Tehnoloģijas sāk spēt precīzi ilustrēt, kādai konkrētai vietai izskatīsies produkts. Precīzi pārstāvot to, kas izskatās fiziskajā veikalā, plāns būs noderīgāks vadībai lēmumu pieņemšanai. Tā kā planogrammēšanas programmatūra ir dārga, vadītāji var nolemt mainīt planogrammas kvalitāti, lai samazinātu izmaksas. Dažas planogrammas ir fotoattēla attēls, ko izmanto produkta prezentēšanai. Fotogrāfijā būs piezīmes, kas apraksta katra izkārtojuma specifiku.
Izmērs
Planogrammas lieluma sarežģītība parasti ir atkarīga no veikala lieluma un nepieciešamības pēc planogrammas. Dažās planogrammās katram objektam ir īpašs sporta veids, nevis tikai izkārtojums. Piemēram, precīzs JIF zemesriekstu sviesta konteineru skaits vienā reizē atrodas G lielveikalā.
Ietekme
Planogrammas izskats var būtiski ietekmēt uzņēmumu. Augstas kvalitātes strukturēta planogramma liek uzņēmumam būt organizētākai. Ļaujot klientiem viegli atrast produktus, tiks palielināti klientu izdevumi. Tas arī palielinās klientu apkalpošanu, ļaujot darbiniekiem viegli atcerēties, kur katrs veikala vienums ir.
