Reklāma ir izplatīta mārketinga metode sabiedrībā. Lai gan metodes, ar kurām tirgotāji reklamē, gadu desmitos ir mainījušās, reklāmas loma un mērķis ir ļoti maz mainījies.
Neatkarīgi no tā, vai tas tiek piedāvāts laikrakstos un žurnālos vai televīzijā vai internetā, reklāma kalpo, lai veicinātu plašu produktu klāstu.
Veicināt pirkumu
Reklāmu galvenais uzdevums ir mudināt cilvēkus iegādāties preces un pakalpojumus. Dažas nozares paļaujas uz reklāmu vairāk nekā citas: piemēram, graudaugu kompānijai ir jāpiedalās agresīvāk, jo konkurējošie produkti ir plaši sakārtoti, nekā enerģētikas uzņēmums, kas konkurē ar nelielu vai nekādu konkurenci.
Reklāmdevēji bieži ietekmē sabiedrības locekļus, lai iegādātos produktus, kuru pamatā ir trūkuma vai trūkuma sajūta.Šo reklāmdevēja ieteikto tukšumu nodrošinās piedāvājums. „Patērētāju uzvedības un kultūras” autors Marieke Mooij skaidro, ka reklāmdevēji izmanto gan racionālu, gan emocionālu taktiku, lai pārliecinātu patērētājus iegādāties produktu.
Atspoguļojiet kultūras tendences
Reklāma rada un atspoguļo kultūru. Reklāmas izmanto mūziku no populārām dziesmām vai izveido jingles ar sitieniem un ritmiem, kas atspoguļo augstākos sasniegumus. Reklāmās tiek izmantoti arī stilistiskie elementi, kas saistīti ar filmu veidošanu, ieskaitot kameras leņķus, apgaismojumu un vienas līnijas jokus vai saukļus. Reklāmās atspoguļojas arī sabiedrības galvenā attieksme un pārliecība. Mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļi, piemēram, tika nodoti galvenokārt baltām sievietēm 1950. gados, bet mazākumtautības, vīrieši un bērni mūsdienās veica tīrīšanas līdzekļus.
Ekonomiskās izaugsmes stimulēšana
Jautājot par to, ko amerikāņi varētu darīt, lai palīdzētu valstij pēc 11. septembra teroristu uzbrukumiem, bijušais prezidents Džordžs Bušs aicināja ASV iedzīvotājus saglabāt savu ticību ekonomikai, iepērkoties un ceļojot. Reklāma stimulē vēlmi iepirkties, savukārt iepirkšanās stimulē ekonomiku. Netiešā veidā reklāmdevējiem ir tieša loma ekonomikas veselībā. Katru mēnesi vai ceturksni ekonomisti izseko patēriņa izdevumus mājas pirkšanas, ilglietojuma preču un mazumtirdzniecības jomā. Augsts izdevumu līmenis liecina par stabilu ekonomiku.
Apspriešanas punkti
Patērētāji ne vienmēr ir pasīvi, saņemot reklāmdevēju vēstījumus un mērķus. Dažos gadījumos cilvēki aizkavē reklāmdevēju mērķus, īpaši tad, ja mārketings ir vērsts uz jutīgiem bērniem. Neveselīgas pārtikas piegādātāji ir īpaši jutīgi pret sabiedrisko uzbrukumu. Daudzi ieinteresētie pilsoņi valsts uzņēmumi, kas piedāvā neveselīgu pārtiku, būtu jāregulē, ņemot vērā to reklāmas taktiku. Frank Trentmann, grāmatas „Patērētāja izgatavošana” autors, paskaidro, ka Nacionālais ģimenes un vecāku institūts ir viena no grupām, kas atbalsta aizliegumu ātrās ēdināšanas reklāmai bērniem. Viņi izskaidro iemeslu, kas ir saistīts ar bērna prāta jutīgumu un mainīgumu.
