Aprēķiniet ziņu stāsta reklāmas vērtību, izmērot pārklājuma apjomu - collās drukātajām publikācijām un sekundēm vai minūtēm radio vai televīzijas raidījumiem - un reizinot šo skaitli ar reklāmas likmi. Piemēram, ja radio intervijas laikā esat saņēmis 30 sekunžu pārklājumu un šīs stacijas reklāmas likme 30 sekunžu laikā ir $ 500, jūsu reklāmas vērtības ekvivalence (AVE) ir $ 500. AVE mērījumi nenorāda uz efektivitāti vai rentabilitāti; tas ir tikai vērtības mērījums.
AVE trūkumi
Sabiedrisko attiecību institūts, starptautiska nozaru tirdzniecības grupa, pievienojas citiem PR nozares pārstāvjiem, iebilstot pret AVE kā pieņemamu mēģinājumu pielīdzināt ziņu pārklājumu ar reklāmu. Ja klienta segums ir negatīvs, IĪT iemesli, tā vērtība nevar būt salīdzināma ar samaksātu reklāmu, kurā ziņojums ir kontrolēts un labvēlīgs. Tāpat, ja klients ir minēts lielā rakstā ar vairākiem tās konkurentiem, lasītājs nedrīkst atcerēties vienu klientu pieminētu rakstu rakstā, kas satur vairākus vārdus. Tomēr daži PR speciālisti, kas ierosina ziņu stāstu, ir ticamāki nekā apmaksāta reklāma un ir vairāk vērts klientam; tāpat ziņu stāsts var tikt novietots tur, kur nav reklāmas ekvivalenta, piemēram, nacionālā laikraksta sākumlapā.
Atbalsts reklāmas līdzvērtībai
Neskatoties uz trūkumiem, reklāmas ekvivalenta aprēķināšana var norādīt ziņu stāsta sasniedzamību vai auditorijas lielumu. Publikācijas ar lielu apgrozījumu parasti iekasē vairāk par reklāmu likmēm; ja stāsts parādās lielā publikācijā, jums ir pārbaudāma norāde, ka tas ir sasniedzis vairāk cilvēku nekā mazāks kolēģis, kuram ir mazāk lasītāju, un tādējādi ir vairāk vērts. Daži sabiedrisko attiecību profesionāļi aprēķinam izmanto reizinātāju, pamatojoties uz to, cik pamanāmi tiek minēts klients, vai ņemt vērā ziņu ticamību attiecībā pret reklāmu. Šai svērtajai metodei nav zinātnes; daudzas reizes tas ir PR aģentūras vai profesionāļa spriedums.
