Korporatīvā sociālā atbildība ir abpusējs zobens. Vienā bīstamā malā ir sabiedrības sociālā atbildība pret saviem akcionāriem, darbiniekiem un piegādātājiem, lai izvairītos no uzņēmējdarbības, kas samazina uzņēmuma finansiālos panākumus. Otra bīstamā mala ir sabiedrības labums, ko bieži pārstāv mazas cilvēku grupas, kas apgalvo, ka runā par sabiedrības labumu. Tomēr patiesu sabiedrisko labumu var definēt kā tīras vides pamatus, izvēles brīvību un piemērotus, ja ne patīkamus dzīves standartus - cita starpā. Kā Milton Friedman rakstīja savā grāmatā "Kapitālisms un brīvība", "ir viena un tikai viena sociālā atbildība par uzņēmējdarbību - izmantot savus resursus un iesaistīties darbībās, kas paredzētas, lai palielinātu peļņu tik ilgi, kamēr tas paliek spēles noteikumos." proti, iesaistās atklātā un brīvā konkurencē bez maldināšanas vai krāpšanas."
Nosakiet patiesos viedokļus par korporatīvās sabiedrības ieinteresētajām personām - akcionāriem, darbiniekiem, uzņēmumiem, kas apkalpo sabiedrību, un pašvaldībām, kas ir atkarīgas no ieņēmumiem no nodarbinātajiem patērētājiem un uzņēmumu nodokļiem. Tas var būt milzīgs uzdevums, kas labāk piemērots plašiem pētījumiem, nevis atsevišķām anketām, jo īpaši tāpēc, ka pierādījumi liecina, ka vidusmēra cilvēks ir pretrunīgs lielākoties sociāli apzināto interešu grupu izvirzītajiem jautājumiem.
Izpētīt veidus, kā apmierināt korporācijas atbildību pret ieinteresētajām personām, vienlaikus darbojoties sabiedrības labā. Ir pierādīts, ka ar sabiedrisko pakalpojumu projektiem uzlabojas uzņēmuma tēls un reizēm tās ieņēmumi. Tāpēc naftas kompānijas reklamē savu atbalstu sabiedriskajiem televīzijas un vides projektiem.
Izglītot sabiedrību par viņu patērētāju paradumu balsstiesībām. Lai uzņēmumiem būtu izdevīgi pievērsties saviem sociālajiem pienākumiem, patērētājam ir jāpievērš interese un jāapzinās uzņēmumi, kurus viņi var patronizēt, par KSA projektiem un sasniegumiem. Viņiem ir arī jāapmāca par viņu pašu pirkšanas un dzīves paradumiem, kā arī par saviem sociālajiem pienākumiem kā indivīdiem.
Reaģējiet uz realitāti, ja jūs mēģināt uzlabot sava uzņēmuma sociālo atbildību. IBM pētījumā 68% aptaujāto uzņēmumu ziņoja, ka viņi meklē sociāli atbildīgas iniciatīvas, lai ieņēmumus gūtu ar jaunām produktu līnijām un pakalpojumiem. Inovācija administrācijā, ražošanā, reklāmā, produktu piedāvājumos un klientu apkalpošanā var dot patiesu labumu, bet tai ir nepieciešams laiks, pūles un nauda.
Paziņojiet publiski - ar preses un reklāmas palīdzību - jūsu uzņēmuma sociālās atbildības iniciatīvas un ziņojiet par panākumiem. Atzīstiet ieinteresēto personu, jo īpaši jūsu darbinieku un kopienu vadītāju, sasniegumus, palīdzot sasniegt vērtību sabiedrībai.
Padomi
-
Ja jūs mēģināt popularizēt KSA programmu savā uzņēmumā vai ārpus korporācijas, prezentējiet argumentu tā, lai izvairītos no vienkāršas "Tas ir pareizais, ko darīt", un mēģiniet iedomāties, ko vēlas korporatīvie vadītāji. Īsumā, viņi vēlas, lai samazinātu izdevumus vai radītu jaunus ieņēmumus, tāpēc jūsu priekšlikumā būtu jāiekļauj izmaksu taupīšanas pasākumi vai jaunas produktu līnijas, kas radīsies, pieņemot KSA programmu.
Brīdinājums
Veicināt korporatīvās sociālās atbildības priekšlikumus, kas nav ilgtspējīgi, jo tie maksā vairāk naudas, nekā to var atgūt, samazinot izdevumus vai radot ieņēmumus, radot neveiksmes tēlu turpmākajām KSA iniciatīvām.
