Zaļais mārketings ietver uzņēmumus, kas savus produktus pozicionē kā videi draudzīgus vai energoefektīvus. Daudzi dažādi zīmoli dažādās nozarēs izmanto zaļo mārketingu kā veidu, kā izcelties no pārspīlēta konkurentu lauka, bet zaļais mārketings var radīt problēmas arī uzņēmumiem, kas uz to paļaujas uz citu veicināšanas veidu rēķina.
Sertifikācija
Lai tirgotu savus produktus kā „zaļus”, iespējams, jums būs jāiet cauri dārgam un ilgam procesam, lai iegūtu vides sertifikātus. Šīs sertifikācijas, ko visas valdības, nozares asociācijas, tirdzniecības asociācijas un patērētāju aizstāvības grupas izplata, pieprasa, lai produkti atbilstu noteiktiem energopatēriņa, efektivitātes vai pārstrādājamības standartiem. Šo standartu ievērošana var būt sarežģīta, īpaši saglabājot zemas cenas. Tomēr, bez oficiālas sertifikācijas, klientiem nav iespējams novērtēt patiesību, kas ir aiz zaļajām prasībām.
Palielināta pārbaude
Ja jūsu uzņēmuma mārketingā tiek izteikti apgalvojumi par saviem zaļajiem produktiem vai vispārēju apņemšanos ievērot vides jutīgumu, tas var jums palīdzēt uzlabot patērētāju un vides aizsardzības grupu pārbaudi. Analītiķi var pārbaudīt visu, sākot no tā, cik daudz enerģijas jūsu ražošanas procesi izmanto, kur iegādājaties izejvielas un cik daudz iepakojuma jūs izmantojat, lai nosūtītu savus produktus tirgū.Vides apgalvojumu iesniegšana var būt gudra tikai tad, kad esat izveidojis zaļo politiku, kas sasniedz katru ražošanas un darbības līmeni.
Individualitāte
Zaļais mārketings var padarīt jūsu uzņēmumu izcilu no citiem, kuriem ir līdzīga kvalitāte vai cenas. Zaļais mārketings veicina pārdomātu, atbildīgu korporatīvo tēlu. Tas attiecas arī uz tiem klientiem, kuri nevēlas vides jautājumus uzskatīt par galveno prioritāti. Tā sniedz arī jūsu uzņēmuma mārketinga materiālus plašākam runāšanas punktu klāstam papildus parastajām prasībām par zemām cenām, izturību un stilu, kas visi ir dzirdējuši daudzas reizes iepriekš.
Klientu reakcijas
Zaļais mārketings var izraisīt dažāda veida klientu reakcijas, kas var kalpot kā ieguvums vai trūkums šādai mārketinga stratēģijai. Videi draudzīgi patērētāji var izlaist jūsu zīmolu un iekļūt jūsu produktos. Jūs varat arī izmantot zaļo mārketingu, lai palielinātu neitrālu patērētāju skaitu, kuri vairāk novērtē citas funkcijas, bet redzēs jūsu produktu vides ieguvumus kā nelielu priekšrocību salīdzinājumā ar līdzīgiem konkurējošiem produktiem. No otras puses, daži patērētāji zaļo mārketingu pielīdzina produktiem, kas maksā vairāk vai upurē praktisku vērtību attiecībā uz neskaidriem vai nepierādītiem vides ieguvumiem. Zaļais mārketings var mēģināt izvairīties no šīs negatīvās nozīmes, izmantojot jaunu terminoloģiju. Piemēram, tīmekļa vietne “vides līderis” atzīmē, ka būvniecības nozare izmanto terminu “augstas veiktspējas ēka”, lai izvairītos no klientu bažām par samazinātu izturību attiecībā uz zaļajiem būvmateriāliem un tehnikām.
