Viena no mūsdienu kapitālisma iezīmēm, reklāma veicina ekonomiku, motivējot pircējus un atbalstot pārdevējus. To parasti izmanto kopā ar citiem reklāmas rīkiem, piemēram, personisko pārdošanu, pārdošanas veicināšanu un sabiedriskajām attiecībām, un tas ir vairums patēriņa preču mārketinga stratēģijas pamatā. Reklāma ietekmē cilvēkus ar izglītību, pārliecināšanu un pārliecību. Tas ietekmē arī iepirkšanās pieredzi, padarot iepirkšanos vienkāršāku un palīdzot samazināt reklamēto produktu cenas.
Izglītība
Reklāma ir efektīvs veids, kā uzreiz informēt daudzus patērētājus par produktiem un pakalpojumiem. Šai informācijai ir izšķiroša nozīme, izglītojot cilvēkus par dažādu zīmolu zīmoliem un funkcijām, piemēram, to, kā viņi strādā, ko viņi maksā un kur tos var iegādāties. Tā kā reklāmās sniegtā informācija ir tieši no ražotāja, biežāk nekā otrreizējie ziņojumi ir pārbaudāmi un uzticami. Tas palīdz pircējiem izdarīt izvēli, kas visdrīzāk atbilst viņu vajadzībām un vēlmēm.
Pārliecināšana
Izmantojot radošas metodes, piemēram, tiešus zīmolu salīdzinājumus, reklāma var pārliecināt cilvēkus, ka viens produkts būs labāks par otru, uzlabojot savu dzīvi vai sniedzot priekšrocības, ko viņi meklē. Bieži vien viņi var motivēt veikt tūlītēju rīcību, piemēram, izmēģināt jaunu zīmolu, izpirkt kuponu vai pieprasīt vairāk informācijas. Pievēršot uzmanību dažādiem produkta lietošanas veidiem, reklāma arī mudina cilvēkus iegādāties lielāku apjomu un / vai biežāk nekā citādi.
Pārliecība
Pirms pircējs pabeidz savu pirkumu, reklāma var palīdzēt viņai apstiprināt, ka viņa saņem to, ko vēlas. Pat pēc darījuma veikšanas reklāmai ir nozīme, atgādinot patērētājam, kāpēc viņa pavadīja savu naudu un pārliecināja viņu, ka viņa ir izdarījusi pareizo izvēli. Šī reklāmas drošuma ietekme ir īpaši svarīga, ja produkts bija ļoti dārgs vai izvēle bija riskanta. Citiem vārdiem sakot, tas palīdz novērst psiholoģisko diskomfortu, ko parasti sauc par "pircēja nožēlu".
Iepirkšanās vienkāršošana
Samazinot patērētāja vajadzību meklēt produktus vai krājumus, kas tos uzglabā, reklāma atvieglo iepirkšanos un palielina laiku. Tas palīdz novērst nevajadzīgu riska uzņemšanos un atvieglo lēmumu pieņemšanu iegādes vietā. Īpaši pārpildītajās produktu kategorijās, piemēram, uzkodas, videospēles, zobu pastu vai šampūnu, patērētāji lielā mērā paļaujas uz reklāmu, lai iznīcinātu nepiemērotas alternatīvas un ātri virzītu tos uz visdaudzsološākajām precēm.
Cenas samazināšana
Daudzās produktu kategorijās, piemēram, aviosabiedrībās un automašīnās, reklāma veicina tiešu cenu konkurenci. Vispārīgi runājot, tas laika gaitā samazina mārketinga un izplatīšanas izdevumus, informējot cilvēkus, motivējot tos iegādāties un veicinot liela apjoma un atkārtotus pirkumus. Turklāt, tā kā viena reklāma var vienlaikus ietekmēt miljonus patērētāju, tā ir rentablāka nekā personiskā pārdošana un citi pielāgoti mārketinga rīki. Laika gaitā šie izmaksu samazinājumi palīdz uzņēmumiem saglabāt cenas, ko tās iekasē no patērētājiem.
