Reklāmas televīzijā, reklāmkarogi interneta vietnēs un radio žetoni ir daļa no reklāmas programmām, kas paredzētas, lai informētu patērētājus un pārliecinātu viņus pirkt produktus. Pirms uzņēmums var izstrādāt produkta reklamēšanas programmu, tā mārketinga vadītāji pieņem galvenos lēmumus par produkta iepakojumu, tā cenu, preču reklamēšanu un vietu, kurā tas tiks piedāvāts.
Produktu sastāvdaļas
Mārketinga vadītājiem ir jāpieņem lēmums par elementiem, kas veido produktu. Uzņēmums nevar vienkārši novietot savu produktu uz plaukta mazumtirdzniecības veikalā un sagaida, ka klienti iegādāsies šo preci. Produktam ir jābūt iepakojumam, kas uztver potenciālā klienta acis, informāciju par tās saturu un neaizmirstamu nosaukumu. Piemēram, veļas mazgāšanas līdzekļu ražotāji nenovieto tīrīšanas līdzekli pārtikas preču veikalu ejās skaidriem plastmasas materiāliem. Mazgāšanas līdzeklim parasti ir nosaukums, piemēram, "Zest Xtreme!" Mārketinga vadītāji pirms reklāmas kampaņu uzsākšanas lemj par šiem produktu faktoriem.
Cenu punkts
Cenu punkts ir ļoti svarīgs produkta panākumiem un uzņēmuma peļņai. Ja mārketinga vadītāji nosaka produkta cenu pārāk augstu, potenciālie klienti iegādās līdzīgu produktu no konkurenta, kura cena ir zemāka. Ja cena ir pārāk zema, uzņēmuma peļņas norma šajā postenī būs pārāk zema, lai pamatotu ražošanas izmaksas. Mārketinga vadītāji aplūko līdzīgu preču cenu tirgū, kā arī preces izmaksas uzņēmumam. Vadītāji izvēlas cenu un izmanto šo numuru reklāmas kampaņai, lai nodrošinātu konsekvenci.
Izvietojums
Izstrādājot reklāmas programmu, mārketinga vadītāji izvēlas preces izvietošanas metodi, lai reklāmas dolāri netiktu izšķiesti bezjēdzīgajos tirgos. Ir trīs veidu izvietojuma sadalījums: intensīva, selektīva un ekskluzīva. Intensīva izvietošana ietver produktu ievietošanu pēc iespējas vairākos tirgos un veikalos, lai patērētāji varētu plaši izplatīties. Selektīva izvietošana ir tad, kad uzņēmumam ir konkrēts patērētājs. Piemēram, ja pārdodat augstākās klases luksusa preces, jums vajadzētu novietot preces pilsētās ar augstu rīcībā esošo ienākumu līmeni. Ekskluzīva izvietošana tiek izmantota, ja piegādājat tikai vienu klientu, piemēram, nišas veikalu, ar jūsu vienumiem.
Veicināšana
Reklāmas programmas reklāmas aspekts ir tas, ka mārketinga vadītāji vēlas, lai patērētāji no produkta iegūst. Ziņojums var būt vērtības piedāvājums, kvalitātes apliecinājums vai kāda cita produkta iezīme. Piemēram, ja jūsu produkts ir zemākās cenas preces savā produktu kategorijā, jūsu kā mārketinga vadītāja darbs ir izveidot paziņojumu, kas skaidri un kodolīgi šo faktu iestrādā.
