Mārketings ir produkts, pakalpojums vai bizness, lai piesaistītu klientus un pircējus ar mērķi palielināt peļņu un pārdošanas apjomu. Mārketinga nodaļa var izmantot dažādas stratēģijas, lai sasniegtu mērķauditoriju, kas būs gatava ieguldīt produktos un atbalstīt uzņēmējdarbību. Tomēr efektīvam mārketingam ir jāietver stratēģiskā plānošana un efektīva pārvaldība.
Stratēģiskais mārketings
Termins “stratēģiskais mārketings” tiek izmantots, lai aprakstītu pieeju, ko uzņēmums izmanto, lai tirgotu uzņēmumu vai produktu, kas dod tiem konkurences priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem. Piemēram, uzņēmums var izmantot produktu līnijas pārstāvi, kas dod uzņēmumam skaidru priekšrocību salīdzinājumā ar tiešajiem konkurentiem, kas cenšas tirgot līdzīgu produktu vai produktu līniju. Stratēģiskais mārketings ietver arī pieejamo resursu izmantošanu vai izmantošanu, lai palielinātu konkurences priekšrocības salīdzinājumā ar konkurentiem.
Mārketinga stratēģijas
Mārketinga stratēģijas atšķiras no stratēģiskās mārketinga, jo mārketinga stratēģijas attiecas uz stratēģijām vai metodēm, ko uzņēmums izmanto, lai pārdotu izvēlēto objektu. Piemēram, drukāšanas kampaņas, tiešsaistes mārketings, televīzijas reklāmas, apraides vietas un mitināšanas pasākumi ir visas mārketinga stratēģijas. Katru mārketinga stratēģiju var izmantot stratēģiskajā mārketinga plānā, kā minēts iepriekšējā sadaļā.
Izstrādāt stratēģisko mārketinga plānu
Stratēģisko mārketinga plānu bieži raksta kā ziņojumu, lai mārketinga vadītājs to varētu apstiprināt ar vadītāju padomi. Stratēģiskajā mārketinga plānā jāiekļauj stratēģiskā plāna kopsavilkums un jāsniedz situācijas analīze, kas ietver ieguvumus un tirgus iespējas uzņēmumam, mārketinga stratēģiju vai pieeju sarakstu, lai iegūtu vēstījumu, kā arī plāna tirdzniecības budžetu. Plāns var būt jāpārskata vairākas reizes, pirms tas ir apstiprināts.
Mārketinga vadība
Mārketinga vadība attiecas uz profesionāļu grupu, kas ir atbildīga par mārketinga stratēģiju plānošanu un vadīšanu, kas dos labumu uzņēmumam. Tas ietver stratēģiskā mārketinga plāna pārvaldību. Mārketinga stratēģijās jāievēro noteiktas politikas un uzņēmuma mērķi. Mārketinga darba vadīšana ietver uzdevumu deleģēšanu, dažādu stratēģiju izpēti un citu uzņēmumu pašlaik izmantoto metožu analīzi. Daļa no mārketinga vadības nodrošina, ka uzņēmums nepārkopē esošās stratēģijas, ko izmanto konkurenti.
