Kas ir atlaide?
Atlaide ir cenu stimuls, ko uzņēmums nodod noteiktam produktam vai pakalpojumam, kam ir netieša ietekme, samazinot patērētāja izmaksas. Atlaides var būt jebkuras dažādas formas, piemēram, vienotas likmes atlaides, kas tiek automātiski atņemtas no pirkuma cenas; atlaides no pasta sūtījumiem, kas liek patērētājam veikt dažus darbus; vai nosacītas atlaides, piemēram, nopirkt vienu, saņemt vienu bezmaksas. Atlaides dažkārt tiek sauktas par naudas atmaksu vai naudas atmaksu, jo tās bieži vien tiek atmaksātas no pirkuma izdevumiem.
Atlaides kā mārketings
Uzņēmumi izmanto atlaides kā mārketinga rīku, lai padarītu pārdoto produktu un citus produktus. Pircēji gandrīz vienmēr vēlas domāt, ka viņi saņem labu darījumu par to, ko viņi pērk. Ja veikals reklamē lielu atlaidi, tas var piesaistīt klientus, lai iegādātos preci, pat ja pārdevējs joprojām gūst peļņu vai tikai piedāvā atlaidi, lai likvidētu vienumu, lai padarītu vietu citiem produktiem. Kamēr pircējs atrodas veikalā, kas iegādājas diskontēto preci, viņa, visticamāk, iegādāsies citas lietas, kas nav atdotas. Tātad pat tad, ja uzņēmums var zaudēt kopējo atlaidi, tas kopumā var gūt peļņu, ja atlaižu dēļ tā pārdod citus produktus. Parasti atlaides tiek noteiktas tā, lai uzņēmumi gūtu peļņu vai pārtrauktu darbu.
Citi apsvērumi
Kaut arī atlaidi ir jauki, ja tie parādās uz priekšmetiem, kurus jau plānojat iegādāties, lietas iegādei vienkārši tāpēc, ka tam ir atlaide par to, var būt nepamatota. Bieži dziļi diskontētiem priekšmetiem ir tik lielas atlaides zemas kvalitātes dēļ vai tāpēc, ka atlaižu nodrošināšana ir apgrūtinoša. Ir iespējams, ka daži uzņēmumi rada absurdi augstas cenas, lai piedāvātu lielas atlaides, kas padara to produktus par labu darījumu. Īpašas atlaides, kas veiktas lielapjoma pirkumiem, var būt noderīgas arī kopīgiem priekšmetiem, bet atkal šī ir stratēģija, ko uzņēmumi izmanto, lai cilvēki varētu iegādāties vairāk par kaut ko, nekā tas būtu nepieciešams saprātīgā laika periodā. Piemēram, masu daudzuma pirkšana, lai saņemtu atlaides, var būt slikta ideja, ja nevar izmantot visu pārtiku, pirms tā nav slikta.
