Kopumā globālā mārketinga stratēģija ir pieeja, ko uzņēmums veic, pārdodot savu uzņēmumu un produktus visā pasaulē. Termins tiek izmantots arī, lai aprakstītu konkrētu pasaules mēroga mārketinga stratēģijas formu, kurā uzņēmuma vēstījums ir konsekvents.
Globālā mārketinga veidi
Ja uzņēmums darbojas vairākās valstīs, tās realizētajai mārketinga stratēģijai ir būtiska nozīme tās veiksmīgā darbībā vai neveiksmē. Abi vispārējie globālo mārketinga stratēģiju veidi ir globāla vai universāla pieeja un starptautiska vai multidomnāla pieeja. Galvenā atšķirība ir tā, ka globālā stratēģija nozīmē, ka jūs piedāvājat tādus pašus pamatproduktus un pakalpojumus, ko atbalsta konsekventa veicināšana, un daudznozaru līdzekļi nozīmē, ka jūs pielāgojat savu mārketingu, lai tas atbilstu konkrētajam tirgum.
Globālie mārketinga plusi un mīnusi
Salīdzinājumā ar multidomestic pieeju globālajai mārketinga stratēģijai ir dažas primārās stiprās un vājās puses. Galvenās stiprās puses ietver:
- Izmaksu efektivitāte: Globāla zīmola nodrošināšana ir daudz rentablāka nekā pielāgošanās katram tirgum. Ja jūs varat attīstīt tās pašas preces un popularizēt tās ar atsevišķu stratēģiju vairākos tirgos, jums nav jāizstrādā reklāmas kampaņas katrai valstij.
- Universālums: Tirgū ir svarīga vienota zīmola tēla veidošana. Izmantojot globālo stratēģiju, jūs redzat savu zīmola tēlu kā universālu, nevis katrā tirgū. Šī pieeja darbojas labi valstīs, kurām ir līdzīgas preferences, resursi un kultūras vērtības.
Galvenie trūkumi ir šādi:
- Nav pielāgošanas: Pēc savas būtības jūs nevarat pielāgot globālu ziņojumu. Tāpēc šī stratēģija neļauj optimizēt mārketinga pasākumus katrā valstī. Uzņēmums pieņem šo optimizācijas trūkumu kā kompromisu izmaksu priekšrocībām.
- Tirgus ierobežojumi: Izvēloties globālu stratēģiju, var arī ierobežot to valstu skaitu un veidu, ar kurām jūs ievadāt. Piemēram, zīmola izveide no 10 līdz 12 valstīm var kavēt jūsu spēju ienākt tirgos, kur šis zīmola attēls nedarbosies.
Padomi
-
Visā pasaulē konsekventi atzīts un lietojams produkts veicina globālās mārketinga stratēģijas izstrādi.
