Uzņēmējdarbības vidi var iedalīt segmentētos spēkos, ko dēvē par demogrāfiskiem, sociālkulturāliem, politiskiem, juridiskiem, ekonomiskiem un tehnoloģiskiem. Katrā spēkā ir vairākas izmaiņas un tendences. Šīs izmaiņas un tendences rada jaunas vajadzības vai maina vai samazina esošās vajadzības. Tehnoloģiskie jauninājumi pašlaik ietekmē šīs vajadzības nezināmā tempā. Izmaiņas būtiski ietekmē produktu izstrādi, mārketinga plānus un reklāmas stratēģijas.
Izmaiņu temps
Vēstures gaitā tehnoloģisko pārmaiņu temps ir bijis lēns, gadsimtu vai gadu desmitu laikā. Tomēr šodienas tehnoloģiskās izmaiņas ir tikai gadu un mēnešu laikā. Internets, viedtālruņi, GPS, Facebook, iPod, Streaming Content un citi jauninājumi ir notikuši strauji. Visam mārketinga procesam ir jāmaina, lai pielāgotos šim pieaugošajam tempam. Agrīnie lietotāji stāv rindā, lai būtu pirmais, kas pērk jaunāko preci, jo, būdams pirmais, kam pieder jauns produkts, var būt statusa simbols. Jūsu reklamēšanas programmai jābūt veidotai tā, lai izmantotu šo izmisīgo darbību un radīto buzz.
Radošā iznīcināšana
Gandrīz katra jaunā tehnoloģiskā attīstība novedīs agrāku. E-pasts un pielikumi samazināja faksa aparāta nepieciešamību. Mobilo tālruņu izplatība ir likvidējusi nepieciešamību pēc maksas telefona kabīnēm. Attiecīgi šobrīd produktiem ir ievērojami īsāks dzīves cikls. Tas savukārt nozīmē, ka vispirms ir svarīgāk nokļūt tirgū un atgūt produktu izstrādes izmaksas, pirms jūsu produkts kļūst novecojis. Tas nozīmē, ka jums ir vairāk jāiegulda pētniecībā un attīstībā, lai neatpaliktu no konkurences. Jūsu nākamajam produktam ir jābūt attīstībai, pirms jūsu jaunākais ir pat veikalu plauktos.
Reklāma
Lai gan jums joprojām ir nepieciešama tradicionāla reklāmas programma, augsto tehnoloģiju produktiem ir jābūt spēcīgam jaunās mediju klātbūtnei, kas unikāli aicina jūsu augsto tehnoloģiju klientus. Jauna multivides klātbūtne apvieno interneta reklāmu, Web 2.0 lietošanu un tīmekļa dizainu. Meklētājprogrammu reklāmas un meklētājprogrammas optimizācija ir izrādījušās efektīvas. Displeja reklāmas un reklāmkarogi var būt efektīvas, ja tās ir balstītas uz iepriekšējo tiešsaistes uzvedību. Uz atļauju balstīta mārketings ir lēni uzkrājas, bet ir vērsta uz ļoti lojāliem klientiem. Mobilā reklāma var būt visstraujāk augošā metode. Web 2.0 ietver sociālo tīklu vietņu, emuāru, Podcast apraides un video vietņu izmantošanu.
Sauszemes mīnas
Varbūt lielākais izaicinājums marķieriem ir izvairīties no bunkura mentalitātes, kur jūs vai nu atsakāties atzīt, kā tehnoloģijas izmaiņas ietekmēs jūs, vai arī jūs to nesaprotat. Kodak reiz bija viens no vadošajiem amerikāņu uzņēmumiem, bet vēlāk paziņoja par bankrotu, jo nespēja saprast, kā digitālā fotogrāfija mainītu savu nozari uz visiem laikiem. Ja esat nozares līderis, nekad neuzņemieties, ka esat pārāk liels, lai to ietekmētu jauna tehnoloģija. Nenovērtējiet par zemu jaunu tehnoloģiju citā nozarē, pieņemot, ka tā neietekmēs jūsu nozari. Un nekad neuzskatiet, ka jauna tehnoloģija ir tikai iedoma, kas notiks.
