Ziņu ziņojumos bieži tiek apspriests ievērojams pārdošanas apjoma pieaugums lielam uzņēmumam vai pat visam tirgum. Šīs pārdošanas pārmaiņas bieži vien ir saistītas ar tirgus kustībām un pārmaiņām, kuras interesē gan konkurenti, gan ieguldītāji. Arvien vairāk globālajā ekonomikā pārmaiņas politikā vai pieprasījumā vienā valstī bieži mainās nedaudz citā valstī, jo ir sarežģītas attiecības starp importu un eksportu. Šī atsauce uz nelielu pieaugumu var nozīmēt vairākas lietas, kas parasti ir saistītas ar uzņēmuma efektivitāti.
Margināls kā summa
Dažreiz ziņojumos tiek lietots termins "margināls". Sarunvalodā, margināls vienkārši nozīmē "mazliet". Citiem vārdiem sakot, pārdošana nedaudz palielinājās, bet nepietiek, lai būtu lietderīgi ziņot par faktisko skaitu vai procentuālo daļu. Tas joprojām var sniegt noderīgu informāciju par tirgus reakciju uz noteiktām ziņām, bet tā nav tik noderīga kā reālie dati. Neliels pārdošanas apjoma pieaugums var nenozīmēt vairāk nekā pārdošana, kas paliek nemainīga, un tas pat var norādīt uz izaugsmes trūkumu, negatīvu asociāciju.
Marginālo ieņēmumu koncepcija
Dažos gadījumos neliels pārdošanas apjoma pieaugums nozīmē kaut ko daudz specifiskāku nekā nenoteiktu, pozitīvu izaugsmi. Marginālie ieņēmumi ir galvenais ienākumu pārskata numurs, kas ir cieši saistīts ar pārdošanu. Tas attiecas uz ieņēmumiem, kas nopelnīti no pārdošanas pēc tam, kad izmaksas ir atņemtas. Tas parāda, cik daudz pārdošanas ir faktiski palielinājis uzņēmuma peļņu, kas ir ļoti svarīgs skaitlis pašam uzņēmumam, lai gan tas, iespējams, ir mazāks par visu nozari.
Bruto un neto peļņas normas
Bruto un neto peļņa ir divi no visizplatītākajiem marginālo ieņēmumu veidiem. Ja bruto peļņa palielinās, tas nozīmē, ka uzņēmums ir palielinājis pārdošanas apjomu, nepalielinot tā paša apjoma pārdoto preču izmaksas. Tas nozīmē, ka uzņēmums iegūst lielāku bāzes peļņu par katru pārdoto vienību un var norādīt, ka tirgus ir gatavs pieņemt augstākas cenas. Augstāka neto peļņa nozīmē, ka uzņēmums gūst lielāku peļņu pēc tam, kad visi izdevumi ir samaksāti, ieskaitot procentus un nodokļus.
Analīzes perspektīva
No analīzes viedokļa patiess neliels pārdošanas pieaugums ir uzņēmuma veselības zīme. Tas nozīmē arī to, ka uzņēmums kļūst efektīvāks un saprātīgāk izmanto savus līdzekļus, lai kontrolētu savas peļņas normas, vai arī pats tirgus ir kļuvis spēcīgāks un pieprasījums pieaug. Tas var arī norādīt uz inflācijas problēmu sākumu, bet tas ir mazāk izplatīts. Investori dod priekšroku pārdošanas ieņēmumu palielinājumam un pozitīvi reaģēs.
