Neviens uzņēmums darbojas vakuumā. Tai daudzējādā ziņā ir jāsaskaras ar savu vidi. Saskaņā ar visizplatītāko analīzes veidu, PESTLE analīzi, ir seši šādi elementi, kas uzņēmumam ir jāapzinās: politiskie, ekonomiskie, sociālie, tehnoloģiskie, juridiskie un vides aspekti. Dažreiz ekonomiskie un juridiskie faktori tiek sagrupēti, sniedzot piecus plašus uzņēmējdarbības vides elementus.
Padomi
-
Šie seši uzņēmējdarbības vides elementi ir politiskie, ekonomiskie, sociālie, tehnoloģiskie, juridiskie un vides aspekti.
Kas ir PESTLE analīze?
PESTLE analīze ir koncepcija, kas radusies no mārketinga principiem un darbojas kā instruments, lai uzņēmumi varētu izsekot videi, kurā tie darbojas. Tas ir īpaši svarīgi, ja uzņēmums plāno uzsākt jaunu produktu vai pakalpojumu vai paplašināties uz jaunu teritoriju. PESTLE pati par sevi ir mnemonisks, kur burti, atsevišķi, ir šādi:
- Politiskā: Kāds ir tās darbības politiskais stāvoklis, kurā uzņēmums darbojas?
- Ekonomiskā: Kādi ir ekonomiskie faktori tirgū, kurā bizness darbojas?
- Sociāli: Kādi ir sociāli kultūras faktori, kas jāņem vērā vidē, kurā bizness darbojas?
- Tehnoloģijas: Kādas tehnoloģijas tendences tuvākajā nākotnē varētu būt dominējošās uzņēmējdarbības vidē?
- Juridiskā: Kāda ir tiesiskā vide? Vai ir kādi tiesību akti, kas uzņēmumam būtu jāņem vērā?
- Vides aizsardzība: Vai šai teritorijai ir īpašas vides problēmas, kuras uzņēmumam būtu jāapsver?
Šie seši uzņēmējdarbības vides faktori sniedz sava veida vispārēju priekšstatu par uzņēmējdarbības vidi, palīdzot uzņēmumam analizēt situāciju pirms būtiska lēmuma pieņemšanas. Protams, ir daudz dažādu PESTLE sistēmas variantu, un daudzi mārketinga guru ir pievienojuši savus faktorus sarakstam. Iepriekš minētais mnemonisks ir oriģināls.
Politisko faktoru izpratne
Šī analīze attiecas uz to, kāda veida pašvaldība varētu ietekmēt uzņēmējdarbības vidi. Vai ir jauns nodoklis vai pienākums uztraukties? Arī valdības fiskālā politika ir svarīga, jo tā noteiks, kuras nozares saņem lielāko valdības atbalstu. Citi jautājumi ietver visus tarifus, ko valdība var noteikt noteiktām nozarēm.
Ekonomisko faktoru izpratne
Šis faktors aplūko ekonomikas darbību reģionā, kurā uzņēmums darbojas. Vai pastāv inflācijas pieaugums, kas uzņēmumam jāuztraucas par to, kad tās ņem vērā uzņēmuma turpmākās darbības izmaksas? Kas ir konkurence? Kādus modeļus viņi var pielāgot pieprasījuma un piedāvājuma analīzei? Citas lietas, kas jāapsver, ir procentu likmes, patērētāju pirktspēja un valūtas kursi.
Sociālo faktoru izpratne
Sociālajiem faktoriem uzņēmums analizē sociālās vides aspektus, piemēram, demogrāfiju, iedzīvotāju skaitu un dominējošās kultūras tendences, kas varētu ietekmēt uzņēmējdarbības stratēģiju.
Tehnoloģisko faktoru izpratne
Tehnoloģiskie faktori vienmēr ir bijuši svarīgi uzņēmumiem apsvērt, taču nesen tie ir kļuvuši vēl nozīmīgāki. Tie atspoguļo izplatītās tehnoloģiskās tendences reģionā un kā tās var būt labvēlīgas vai kaitīgas uzņēmuma panākumiem. Tie ietver tādas lietas kā īpašumā esošās ierīces, internets un šūnu savienojamība un jebkuras jaunas tehnoloģijas tendences, kas nākotnē varētu ietekmēt uzņēmuma darbību.
Juridisko faktoru izpratne
Uzņēmums analizē īpašos likumus, kas ietekmē uzņēmumus, kas darbojas šajā jomā. Pastāv arī iekšējās politikas, ko uzņēmums jau ir pieņēmis sev, un tās būs jāanalizē saistībā ar vidi, kuru tās uzskata par darbojošām.
Izpratne par vides faktoriem
Vides faktori ir vitāli svarīgi aizvien videi draudzīgākā pasaulē. Uzņēmumam ir jānosaka, kā tās prakse un atrašanās vieta ietekmēs apkārtējo vidi un veicinās mīkstinošus pasākumus, lai nodrošinātu vides saglabāšanu.
