Tirgus diversifikācija un produktu dažādošana ir līdzīgas, jo abi ir mārketinga stratēģijas, ko uzņēmumi izmanto, lai augtu vai paplašinātu savas uzņēmējdarbības iespējas. Tirgus diversifikācija nozīmē paplašināt jūsu biznesa piedāvājumu uz jauniem tirgus segmentiem, kas iepriekš nav paredzēti. Produktu diversifikācija nozīmē jaunu produktu vai pakalpojumu pievienošanu, lai paplašinātu biznesa piedāvājumu esošajos tirgos. Abas ir efektīvas izaugsmes stratēģijas, taču tās arī rada zināmu risku.
Ieguvumi no tirgus dažādošanas
Uzņēmējdarbības vārdnīcas definīcija diversifikācijai norāda uz kopīgiem iemesliem, kādēļ uzņēmumi dažādo tirgus. Kopā ar vispārējiem izaugsmes mērķiem uzņēmumi izmanto tirgus diversifikāciju, lai atrastu papildu ienākumu avotus un apstrīdētu konkurentu. Uzņēmējdarbības risku izplatīšana vairākos tirgus segmentos samazina lielas neveiksmes potenciālu, ja tirgus izžūst vai kļūst mazāk auglīgs laika gaitā. Pārceļoties uz tirgus dalībniekiem, kas ir labi konkurenti, bieži ir jēga, jo tirgus ir pazīstams ar piedāvājumu, un jums vienkārši ir nepieciešams pārdot savu labāku vērtību.
Tirgus dažādošanas problēmas
Rakstā "Tirgus diversifikācija, kas ir ļoti svarīga MVU izaugsmei: eksperti" tagadējai sabiedrībai, Namrata Kath Hazarika atzīmē, ka dažas kopīgas bažas, ko izteikušas uzņēmumi, kas apsver tirgus diversifikāciju, ir saistītas ar lielām izmaksām, kas saistītas ar ienākšanu jaunā tirgū, kultūru atšķirībām un to, ka pastāv atšķirības. nezināmas problēmas. Jaunu tirgu ienākšanas izmaksas ietver pētniecību un plānošanu, mārketingu un reklāmu, kā arī citas darbības, kas nepieciešamas, lai pārdotu jaunam segmentam. Kultūru izpratne dažādos vietējos reģionos un jo īpaši pāri globālajām robežām padara jūsu mārketinga priekšrocības par izaicinājumu. Un nezināmos elementus, kas darbojas jaunā tirgū, ir grūti plānot.
Produkta dažādošanas priekšrocības
Jaunie produkti piedāvā arī papildu ieņēmumu avotus un sadala riskus vairākiem produktiem. Uzņēmējdarbības vārdnīca savā definīcijā arī norāda, ka sezonas vai cikliskie uzņēmumi var pievienot jaunus produktus, lai aizpildītu to sezonas laikā vai lēnās sezonas laikā. Zīmoli, kuriem ir spēcīga atpazīstamība un klātbūtne, var izmantot izveidoto zīmolu reputāciju, sniedzot ziņojumu par jauniem produktu piedāvājumiem.
Produktu dažādošanas problēmas
Uzņēmējs atzīmē, ka uzņēmumi dažkārt sākumā izvēlas vienu produktu. Tādējādi, paplašinoties jauniem produktiem, viņiem jāpārvalda papildu produkta izstrāde un tirdzniecība. Uzņēmumi, kas ir izveidojuši īpašas zināšanas par konkrētu produktu ražošanu un pārdošanu, nav automātiski tikpat labi citu veidu produktu ražošanā un pārdošanā. Īpaši sarežģīts uzdevums ir izveidot plašu produktu piegādātāju jaunajā tirgū, ņemot vērā, ka uzņēmuma pieredze sniedz savu produktu konkrētam tirgum.
