Tiešsaistes reklāmas un elektronisko piegādes metožu eksponenciālās izaugsmes laikmetā drukātie mediji var nonākt pie opciju iepakojuma, kas nodrošina mārketinga seansus un reklāmas ziņojumus. Lai gan jaunas metodes uztver sabiedrības uzmanību, iespieddarbi saglabā spēju piedāvāt unikālas priekšrocības, kas var padarīt tās par pirmo izvēli. Tajā pašā laikā tie rada nelabvēlīgus trūkumus, daži ilgstoši un daži jauni, salīdzinot ar līdzīgām jaunām alternatīvām.
Daudzi lasītāji
Viens žurnāls, avīze, brošūra vai pārdošanas lapa var iziet cauri daudzām roku kopām, un tas nesīs ziņu daudz tālāk par personu, kas pērk publikāciju vai pieprasa informāciju par uzņēmumu. Kamēr papīra gabals neatrodas pārstrādes tvertnē, tas turpina piedāvāt izšķirošu ietekmi uz attieksmi un pirkšanas uzvedību. Šī paša spēja aizraut indivīda uzmanību var kļūt par trūkumu, ja drukāts materiāls, kas nes jūsu ziņojumu, nenonāk to cilvēku rokās, kurus vēlaties ietekmēt.
Ilgstošas ziņas
Drukātie mediji nodod taustāmus prezentācijas, kas var palikt dzīvotspējīgas dienām, mēnešiem un pat gadiem, ja kāds saglabā izdrukātu lapu un atsaucas uz to. Izplatīts, izmantojot elektronisko informācijas nesēju, tas pats ziņojums pazūd, tiklīdz televīzijas klips beidzas vai interneta apmeklētājs pāriet uz citu tīmekļa vietni. Šis ilgstošs augšupvērsts piedāvā arī negatīvas sekas, jo drukātajos plašsaziņas līdzekļos nav iespējama citu atjauninājumu un jauninājumu uzlabošana, izņemot drukātu un izplatītu pārskatītu reklāmu vai brošūru. Iespiestā materiāla lasītājs pilnīgāk iesaistās materiālā, nekā viegli novērstais apmeklētājs tiešsaistē, un drukāšanas ilgstošā raksturs veicina tā statusu kā uzticamu informācijas avotu.
Kontrolēta izskats
Izņemot vajadzību kontrolēt krāsu reprodukcijas izsmalcinātību un noteiktu tipu papīra produkcijas raksturlielumus, drukātajos plašsaziņas līdzekļos tiek piedāvāta prasīga kontrole pār reklāmas, mārketinga, izglītības vai informatīvajiem materiāliem. Ikviens tipogrāfijas, grafikas, krāsu izvēles un dizaina nianses veicina prezentāciju, kas atbilst to cilvēku cerībām un vērtēšanas kritērijiem, kuri nodod ziņojumu. Citi plašsaziņas līdzekļi potenciāli mazāk kontrolē šos kritērijus. Tiešsaistes ziņojumus var pakļaut pārlūkprogrammas un operētājsistēmas variācijām, bet reklāmu reklāma izskatās un izklausās tikpat labi kā tās tehnoloģijas robežas, kas to prezentē.
Izmaksu apsvērumi
Drukas materiāls var sniegt reālu vērtību reklāmdevējam vai tirgotājam, kurš vēlas mērķēt uz auditoriju, kas labi atbilst konkrētas publikācijas lasītāju demogrāfijai. Tiešsaistes reklāma var prasīt mazāku cenu par katru papildu kontaktpunktu - klikšķu vai atbildes reakciju -, bet faktiskās iesaistīšanās likme var neatbilst standartiem, ko drukātie mediji var piegādāt. Izdevumu sašaurināšana līdz nacionālā žurnāla reģionālajam izdevumam var apvienot uzticama publikācijas ietekmīgo transportlīdzekli ar mērķtiecīgu sasniedzamību, kas piekļūst konkrētai auditorijai. Tiešais pasts var sasniegt tikpat mērķtiecīgu auditoriju ar rentablu ziņojumu. Neatkarīgi no atdeves likmes, katrs drukāts ziņojums maksā naudu, lai to piegādātu.
