Korporatīvā sponsorēšana notiek visur, sākot no labdarības sacensībām līdz iepirkšanās centram. Korporatīvā sponsorēšanā uzņēmumi ziedo vai maksā noteiktu summu labdarībai, pasākumam vai citam uzņēmumam apmaiņā pret uzņēmuma logotipa parādīšanu vai citiem apsvērumiem. Tās izcelsme aizsākās līdz komerciālo plašsaziņas līdzekļu sākumam ASV.
Izcelsme
Daži no agrākajiem korporatīvajiem sponsorējumiem notika plašsaziņas līdzekļu uzplaukuma sākumā. Komerciālā radio un televīzija ziedēja, pateicoties korporatīvajai sponsorēšanai. Sponsori bieži savus vārdus uzrāda šovu nosaukumos, piemēram, "The Maxwell House Showboat" vai "Eveready Hour". Pieaugot reklāmām, sponsorēšana palēninājās.
Izaugsme
Deviņdesmito gadu beigās līdz 90. gadiem korporatīvā sponsorēšana eksplodēja. Piemēram, 1980. gadu beigās koledžas bļodiņas zaudēja savu tradicionālo nosaukumu par labu saviem sponsoriem: Fiesta Bowl kļuva par Sunkist Fiesta Bowl, Orange Bowl kļuva par FedEx Orange Bowl utt. Sporta stadiona nosaukšanas tiesības (piemēram, AT&T parks) sekoja līdzi. Korporatīvā sponsorēšana arī kļuva par neatņemamu organizāciju bezpeļņas organizācijām.
Statuss
Korporatīvā sponsorēšana 2000.gados ir ikdienas uzņēmējdarbības daļa. Dažreiz šo terminu apgrūtina neskaitāmi projekti no organizācijām, kas pieprasa līdzekļus korporatīvās sponsorēšanas vārdā, bet piedāvā mazliet citu nekā logotips uz t-krekla. Patiesi korporatīvā sponsorēšana, kā sākotnēji tika izstrādāta, piedāvā sponsoriem nozīmīgus tirdzniecības ieguvumus.
