Vides atbildība ir pievienota korporatīvajai darba kārtībai 21. gadsimtā. Uzņēmumi ir atbildīgi gan valdības, gan sabiedrības priekšā, lai darbotos videi draudzīgos veidos. Zaļo mārketingu uzņēmumi izmanto, lai informētu par zīmola uzsvaru uz uzņēmējdarbības praksi vai produktiem, kas ir labvēlīgi videi.
Produktu iespējas
Pieaugošā patērētāju informētība un interese saglabāt un izmantot dabas resursus ir veicinājusi videi draudzīgu un atkārtoti lietojamu produktu pārdošanas un tirdzniecības pieplūdumu. "Organic" ir kļuvis par galveno vārdu mārketingā. Bioloģisko produktu pārdošanas apjoms 2009. gadā sasniedza 26,6 miljardus ASV dolāru, saskaņā ar Barbara Haumann 2010. gada aprīļa ziņojumā par bioloģiskās tirdzniecības asociāciju. 24,8 miljardi ASV dolāru tika iegūti no bioloģiskās pārtikas pārdošanas, un vēl 1,8 miljardi ASV dolāru tika realizēti, izmantojot nepārtikas produktus.
Pastiprināta informētība par vidi
Uzņēmējdarbības enciklopēdija (2. izdevums) norādīja, ka ieguvums, kas ir līdzīgs gan rūpniecībai, gan patērētājiem, ir vides apziņas paplašināšana. Tā kā uzņēmumi tirgo savus videi draudzīgos centienus un produktus, tie vienlaikus veicina zaļo iniciatīvu. Tas saglabā citu uzņēmumu centienus darboties ar zaļāku atbildību un liek patērētājiem būt modriem, kontrolējot uzņēmumus, kas ir atbildīgi par savām darbībām.
Premium cenas
Uzņēmumam var būt dārgi sekot līdzi vides prasībām. Lietus mežu saglabāšana, pārstrāde, atkritumu samazināšana un citas videi draudzīgas darbības prasa laiku, resursus un saskaņotus centienus. Zaļās mārketinga paplašināšanas priekšrocība ir tā, ka patērētāji var kļūt ērtāki un pieņemt augstākas cenas, lai iegādātos zemes draudzīgus produktus vai atbalstītu uzņēmumus, kas nodarbojas ar zaļo darbību. Biznesa enciklopēdija atzīst, ka tirgotāju galvenais uzdevums ir panākt, lai klienti uzņemtos šīs augstākās cenas.
Piegādātāja paplašināšana
Izaicinājums, ar ko saskaras agrīnie vides kustības dalībnieki, bija ierobežots zemes un pārtikas produktu piedāvājums. Uzņēmumi, kas sākotnēji pārdeva bioloģiskos produktus, saskārās ar augstām cenām sakarā ar ierobežotu skaitu bioloģisko lauksaimnieku un piegādātāju. Tomēr Haumann savā ziņojumā atzīmē, ka lauksaimnieku tirgi, kopuzņēmumi un CSA (kopienas atbalstīta lauksaimniecība) ieguva lielu interesi, jo patērētāji arvien vairāk meklē vietējos un reģionālos ražotos bioloģiskos produktus. " Pārtikas preču mazumtirgotāji arī gūst labumu no spēcīgākas vietējās bioloģiskās pārtikas produktu piegādes.
