Ir daudzas metodes uzņēmuma vērtības noteikšanai. Korporatīvie panākumi tiek kvantificēti, izmantojot parametrus, kurus ietekmē dažādi snieguma aspekti. Uzņēmuma iekļūšana tirgū ir viens no šiem numuriem, kas sniedz noderīgu informāciju par uzņēmuma pagātnes panākumiem. Taču tirgus iespiešanās sniedz arī norādes par iespējamo nākotnes panākumiem. Tirgus analīzes matemātika var būt diezgan sarežģīta, bet koncepcija ir salīdzinoši vienkārša. Ir iespējams ātri saprast, ko nozīmē liels tirgus iekļūšanas līdzeklis.
Koncepcija
Tirgus izplatība attiecas uz to produktu daļu, ko viens uzņēmums pārdod kādā konkrētā kategorijā vai nozarē attiecībā uz visiem produktiem, ko pārdod visi uzņēmuma uzņēmumi. Tas bieži vien ir saistīts ar preču zīmes atzīšanu, bet uzņēmumam, kuram ir augsta tirgus izplatība, var nebūt spēcīga zīmola atzīšana. Jebkuru tirgu var analizēt, izmantojot tirgus izplatības kvantitatīvos rādītājus. "Tirgus iekļūšanas indekss" tiek aprēķināts dažādos veidos atkarībā no pieteikuma, un tas ir balstīts uz tirgus izplatību.
Piemēri
McDonald's ir piemērs uzņēmumam ar augstu tirgus izplatību. Ātrās ēdināšanas nozarē McDonald's pārdod lielu daļu no visiem patērētajiem produktiem. Uzņēmumam ir arī spēcīga zīmola atpazīstamība, pateicoties šai augstajai tirgus izplatībai, jo gandrīz visi pasaulē ir dzirdējuši par McDonald's. Savukārt datoru mikroshēmu ražotājs AMD ir Intel galvenais konkurents. Abiem ir liela tirgus iekļūšana tirgū, bet datoru pircēji nekad nav dzirdējuši par AMD, tāpēc tam nav spēcīgas preču zīmes atzīšanas. Šādi var izmērīt pat bezmaksas produktus. Tīmekļa "pārlūkprogrammu kari" ir balstīti uz Internet Explorer, Firefox un citu pārlūkošanas programmu iekļūšanu tirgū.
Tirgus iespiešanās formula
Tirgus iekļūšanu, ko dēvē arī par "tirgus daļu" un "tirgus izplatības indeksu", aprēķina, izmantojot vienkāršas koeficientu formulas. Tirgus daļa ir vienkārši kopējais to produktu skaits, ko viens uzņēmums pārdod patērētājiem, dalot to ar visu uzņēmumu pārdoto kopējo daudzumu. Ja uzņēmums pārdod vienu produktu no 10, ko pārdod sabiedrībai, tam ir 10% tirgus daļa. Pārlūkprogrammu karu gadījumā, ja Internet Explorer iekļūšana tirgū ir 67%, tas nozīmē, ka aptuveni divas trešdaļas no visā pasaulē izmantotajām pārlūkprogrammām ir Internet Explorer.
Sektoru tirgus iespiešanās indekss
Tirgus izplatības indekss var nozīmēt dažādas lietas. Nozares līmenī tā analizē vispārējo sabiedrības pieprasījumu pēc konkrēta produkta veida, nevis konkrētu produkta zīmolu. Pēc tam indekss šo skaitli salīdzina ar potenciālo nākotnes pieprasījumu pēc produkta. Jauns produkts tirgū, iespējams, līdz šim ir bijis neliels; tomēr var būt liels iedzīvotāju skaits, kas galu galā varētu gūt labumu no produkta. Zems pašreizējais pieprasījums, kas dalīts ar potenciālo nākotnes pieprasījumu, rada nelielu tirgus izplatības indeksu. Šis mazais skaits liecina par ievērojamu izaugsmi.
Augsts tirgus izplatības indekss nozīmē, ka sabiedrība ir diezgan piesātināta ar konkrētu produktu veidu, ko parasti sniedz daudzi ražotāji. Tā kā izaugsmei nav daudz vietas, konkurence starp uzņēmumiem kļūst sīva, jo tie konkurē par pārējiem atlikušajiem klientiem. Rezultātā cenas bieži samazinās.
Uzņēmumu iespiešanās indekss uzņēmumiem
Daži uzņēmumi izmanto atšķirīgu aprēķinu un interpretāciju tirgus iekļūšanas indeksam. Tā vietā, lai analizētu vispārējo patērētāju pieprasījumu pēc viņu nozares, viņi analizē to panākumus salīdzinājumā ar viņu konkurentiem. Taču, nevis koncentrējoties uz izejvielu tirgus daļu, viņi salīdzina savu sniegumu ar konkurentu vidējo sniegumu. Tas ir izplatīts viesnīcās, kur tirgus iekļūšanas indekss analizē individuālu viesnīcas noslogojumu, salīdzinot ar visu pārējo viesnīcu vidējo noslogojumu noteiktā apgabalā. Augsts lasījums norāda, ka viesnīca darbojas labāk nekā vairums citu.
