Tirgus pieprasījuma līkne atspoguļo patērētāju spēju reaģēt uz cenu izmaiņām. Pieprasījuma līknes slīpums ir lielāks, jo augstāka ir reakcija tādā daudzumā, kāds pieprasīts cenu izmaiņām. Horizontālā pieprasījuma līkne tiek izmantota, lai attēlotu pieprasījuma līkni ar nulles slīpumu. Cenu maiņa šajā tirgū nav iespējama, ņemot vērā tirgus konkurenci un perfektu piegādātāju aizstāšanu.
Pieprasījuma līkne
Par preci pieprasītais daudzums ir summa, ko tirgus vēlas iegādāties par noteiktu cenu. Starp pieprasīto cenu un daudzumu pastāv pretēja attiecība. Cenu pieaugums samazinās pieprasījumu un cenu samazinājums palielinās pieprasījumu. Šī saikne ir attēlota uz pieprasījuma līknes. Pieprasījuma līkne ir negatīva slīpā līkne, kas ilustrē pieprasītās cenas un daudzuma apgriezto attiecību. Pieprasījuma līknes diagrammā cena ir uz vertikālās ass (Y) un daudzums atrodas uz horizontālās (X) ass.
Cenas pieprasījuma elastība
Pieprasījuma cenu elastība ir aprēķins, lai novērtētu pieprasītā daudzuma procentuālo izmaiņu, ko izraisījusi cenu izmaiņas. Elastību aprēķina, dalot kvantitatīvās izmaiņas procentos ar cenas procentuālo izmaiņu. Līkne ar elastību, kas lielāka par vienu, tiek uzskatīta par elastīgu, bet līkne ar elastību, kas mazāka par vienu, tiek uzskatīta par elastīgu. Elastīgās preces vairāk reaģē uz cenu izmaiņām nekā neelastīgām precēm.
Horizontālā pieprasījuma līkne
Lielāks pieprasījuma līknes slīpums, jo augstāka tā relatīvā elastība. Tas ir redzams pieprasījuma līknes diagrammā, jo gludāka līkne uzrādīs daudz lielākas izmaiņas daudzumā attiecībā uz nelielu cenu izmaiņu pret stāvu līkni. Horizontālā pieprasījuma līkne ir plakana līkne ar nulles slīpumu. Tā ir pilnīgi elastīga pieprasījuma līkne. Tā kā līknes slīpums ir nulle, cena nav mainījusies tirgū.
Praktiskā nozīme
Horizontālā pieprasījuma līkne tiek izmantota, lai pārstāvētu tirgu, kurā patērētājiem ir izvēle starp lielu grupu, kas piedāvā gandrīz identisku produktu. Vienkārša piegādātāju aizstāšana novērš to, ka cenas tiek paaugstinātas, jo patērētāji iegūs konkurentu. Arī cenas nevar pazemināties, jo zemas cenas labums saņems jaunus klientus, palielinot izmaksas un cenas. Pilnībā elastīga un horizontāla pieprasījuma līkne reālajā dzīvē nepastāv, bet tiek izmantota, lai labāk izprastu konkurētspējīgus tirgus.
