Lai gan zīmolu veidošana rada atšķirīgas priekšrocības, piemēram, zīmola lojalitāti un atpazīstamību, zīmolam ir arī trūkumi. Dažām zīmola veidošanas jomām ir nepieciešama plaša uzraudzība, kā arī augstas izmaksas un zināms risks. Ja zīmols ir saistīts ar kādu personu vai grupu, negatīvie notikumi, kas apņem personu vai grupu, var “izlaist” no paša zīmola.
Izmaksas
Dažas izmaksas rodas zīmola veidošanā. Lai zīmols būtu efektīvs, tam ir jāsaņem maksimālais potenciālo klientu skaits. Tas maksā naudu. Viena lēta metode ir doties uz vīrusu, kur mutiski un internetā uzņēmums sniedz impulsu. Tomēr vīrusu iedarbība ir neparedzama; nav neviena droša metode vīrusu ieturēšanai.
Sociālie ierobežojumi
Brendings ir efektīvs komerciāliem produktiem. Brendings komerciālā vidē, lai gan tas ir dārgs, patērētājam rada augstākas cenas. Tomēr, ja tiek piemērota sociālajai nozarei, zīmols tiek lietots. Ja zīmols notiek sociālajā jomā, izmaksas tiek nodotas donoriem, kā rezultātā organizācija ir mazāk efektīva fiskāli.
Attēls
Ja persona vai grupa ir saistīta ar zīmola programmu, rodas problēmas, ja attēls cieš. Kad futbola spēlētājs Maikls Vikss tika apcietināts par apsūdzībām par suni un nelikumīgām azartspēlēm, Atlanta Falcons viņu saņēma no sava līguma. Savas uzvedības dēļ komanda (kā arī Nacionālā futbola līga) cieta triecienu sabiedrības uztverē. Tāpat, ja viena persona kļūst pilnīgi saistīta ar zīmolu, šīs personas aiziešana no uzņēmuma var izraisīt tā ciešanu. Piemēram, kad ziņojumi nāca klajā ar to, ka Steve Jobs no Apple mirst no vēža, akciju daļas ieguva hit.
Zīmols uzturēšana
Lai zīmols būtu veiksmīgs, ir jāpieliek lielas pūles, lai saglabātu zīmola klātbūtni. Nelielā mērogā viena persona var uzņemties atbildību par zīmola uzturēšanu, bet lielākiem uzņēmumiem ir nepieciešams zīmola sadalījums. Zīmola saglabāšana nozīmē izsekot stāstiem un komentāriem par attiecīgo zīmolu, atbildot uz visiem jautājumiem un risinot tos. Ir svarīgi atrast pareizo līdzsvaru starp zīmola saglabāšanu un smago roku.
Piemēram, lai aizsargātu savu preču zīmi, McDonald's iesūdz jebkurus un visus uzņēmumus, izmantojot McDonald's nosaukumu vai nosaukuma variāciju. Restorāns ar nosaukumu “Little Mac” nomainīja savu nosaukumu, kad McDonald's korporatīvie juristi apdraudēja tiesvedību. Šāda rīcība var izjaukt zīmola tēlu.
