Šajās dienās ir liels skaits mārketinga izvēles. Drukāti materiāli, ieskaitot brošūras, skrejlapas, tiešās pasta pastkartes un lielformāta iespējas, piemēram, plakāti un baneri, tiek izmantoti, lai reklamētu savus produktus. No otras puses, elektroniskās iespējas, piemēram, tīmekļa vietnes, tiešā mārketings, izmantojot e-pastu un sociālo tīklu, sasniedz plašu auditoriju. Iespiestajiem materiāliem ir daudz priekšrocību, taču tiem ir arī daži trūkumi. Tāpēc, kad daudzi uzņēmumi sastāda stratēģisku mārketinga plānu, tie ietver gan drukas materiālus, gan elektroniskos plašsaziņas līdzekļus.
Zīmola priekšrocība
Viena no iespiedmateriālu priekšrocībām ir tā, ka tie dod uzņēmumam iespēju piesātināt tirgu ar zīmola ziņojumu. Uzņēmumi var izmantot komerciālā drukas uzņēmuma vai reklāmas vai mākslas studijas dizaina nodaļu, lai izveidotu firmas logotipus un ilustrācijas. Viņi var arī izmantot patentētus fontu stilus un krāsas, lai turpmāk identificētu uzņēmumu. Kad patērētāji saskata šo konsekvento ziņojumu par plakātiem, skrejlapām, iepakojumiem un pastkartēm, uzņēmuma zīmola vēstījums tiek pastiprināts.
Piekļuve patērētāja priekšrocībām
Vēl viena drukas materiālu priekšrocība ir tāda, ka viņi sazinās ar patērētāju, negaidot, kamēr patērētājs sāk darbību. Tīmekļa vietnes, e-pasts un sociālie tīkli var būt efektīvi, bet klientam ir jāpiesakās tīmekļa vietnē, jāatver e-pasts un jāpiedalās sociālajos tīklos. Daži cilvēki bloķē uznirstošo reklāmu savā datorā un dažiem nav piekļuves internetam. Patērētāji, kas staigā vai brauc ar lielformāta reklāmkarogu vai plakātu, saņems ziņojumu bez nepieciešamības to darīt. Tiešām pasta pastkartēm un brošūrām, kas tiek piegādātas tieši mērķa demogrāfijas mājās, var būt augstas kvalitātes grafika, kas rosina saņēmēju lasīt mārketinga ziņojumu.
Paliekot Power Advantage
Iespiestajiem materiāliem ir uzturēšanās spēks mājās vai birojā. Informatīva brošūra vai katalogs var būt pieejams, lai saņemtu atsauci pat tad, ja nav pieejamas tiešsaistes opcijas. Daži cilvēki dod priekšroku „suņu ausīm” vai grāmatzīmi drukātajam materiālam vai atzīmē tiesības uz drukātajām lapām.
Trūkumu atjaunināšana
Drukātā materiāla atjaunināšana parasti aizņem vairāk laika nekā citu mediju atjaunināšana. Brošūras maiņa, iekļaujot jaunu informāciju, var prasīt laiku, lai izkārtojums, dizains un drukāšana varētu notikt, savukārt tīmekļa vietnes vai e-pasta ziņu atjaunināšana var būt tikpat ātra un vienkārša kā peles klikšķis. Arī tīmekļa vietnes atjaunināšana parasti ir lētāka nekā jaunas brošūras maiņa, drukāšana un sūtīšana pa pastu.
Garums Trūkums
Drukātiem materiāliem ilgāki dokumenti var izmaksāt vairāk nekā īsāki dokumenti. Lietojot e-pastu un tīmekļa vietnes, garums parasti nav problēma. Elektroniskos dokumentus ir vieglāk uzglabāt, jo tie aizņem mazāk vietas nekā drukātie materiāli.
