Mērogošana ir metode, ko izmanto, lai novērtētu tādas reakcijas kā jūtas, uztvere, patīk, nepatīk, intereses un vēlmes. Svari tiek izmantoti, lai izmērītu objektīvās atbildes un novērtētu tos noteiktā diapazonā, kas nosaka informācijas iegūšanai izmantotā mēroga veidu.
Nominālais mērogs
Nominālā līmeņa skala ir ļoti vienkārša skala, kas sastāv no izvēles, kas parasti ir savstarpēji izslēdzošas. Nominālā skalā izvēli nevar sarindot, jo visas kategorijas atšķiras viena no otras. Labs nominālā skalas piemērs ir dzimums, kur vīrieši tiek ievietoti 1. grupā un sievietes 2. grupā. Nav jēgas ierindot vīriešus un sievietes, jo neviena no tām nav lielāka par otru. Nav arī labāka atbilde, un skaitļi tikai organizē datus ciparu kategorijās. Šīs skalas ir vismazāk ierobežojošas attiecībā uz visiem svariem un patiešām pārstāv kategoriju sarakstu.
Parastais mērogs
Parastās skalas ir visvienkāršākās attieksmes mērīšanas skalas, ko izmanto mārketinga pētījumos. Lai gan nominālā skala var saturēt skaitļus patvaļīgi, katrs kārtas skalas numurs ir kārtas rangs. Pēc kārtas, produkti vai objekti tiek novērtēti, pamatojoties uz to nozīmi noteiktā kategorijā. Piemēram, alus kārtas skala var lūgt, lai jūs vērtētu savu izvēli no 1 līdz 5, kur 1 ir tāda, kāda jums patīk vislabāk, un 5 ir tas, kas jums patīk vismazāk. Šādā mērogā netiek mēģināts ierindot mīļāko nevienā konkrētā produktā, bet drīzāk tas tiek likts uz spektru pret konkurējošiem produktiem.
Intervāla skala
Intervāla skalas ir arī pazīstamas kā vērtēšanas skalas, jo, atšķirībā no kārtas skalas, jums tiek lūgts rangot katru objektu vai produktu savā mērogā. Intervāla skalas piemērs ir, ja jums tika lūgts rangs, cik labi jūs esat baudījis konkrētu filmu skalā no 1 līdz 5, kur 1 nav vispār un 5 ir ļoti daudz.
Ratio Scale
Attiecības skala ir līdzīga intervāla skalai, izņemot atbildes uz šiem jautājumiem, kam ir vienkāršs, nepārprotams sākumpunkts, parasti nulle. Mārketinga pētījumos parasti netiek izmantotas attiecības skalas, bet tiek izmantotas, lai aprakstītu fizisko skalu. Attiecības skalas bieži mēra tādas lietas kā naudu, jūdzes, augstumu un svaru, ja atbildēs ir aprakstīts, cik lielā mērā respondents ir no nulles. Attiecības skala var prasīt, lai jūs aizpildītu savas mājas ikgadējos ienākumus vai kvadrātveida kadrus, kur izvēloties patvaļīgu mērījumu, jūs aizpildāt tukšu.Tas kļūst par skalu, kad visi dati tiek apkopoti, un jūsu atbildes tiek ievietotas spektrā ar citiem respondentiem.
