"Piesātinājuma reklāma" atsaucas uz uzņēmuma vispārējo stratēģiju, lai appludinātu tirgu ar reklāmas ziņojumiem. Kaut arī šī metode var radīt plašu iespaidu un biežus iespaidus, tas var kairināt un atsvešināt klientus, kad tie tiek uzņemti galējā.
Piesātinājuma sasniegšana
Mazo uzņēmumu gadījumā vietējā tirgus piesātināšana ar zīmola vai produktu ziņojumiem nav tik laikietilpīga vai dārga kā valsts tirgus piesātinājums, saskaņā ar mazo uzņēmumu reklāmas konsultantu Jillian Shaw. Galvenais ir izvēlēties pareizos multivides veidus, kas ļauj sasniegt plašu, bet mērķtiecīgu ziņojumu. Laikraksti, radio un tiešais pasts ir viens no svarīgākajiem plašsaziņas līdzekļiem, ko vietējie uzņēmumi izmanto, lai appludinātu ģeogrāfisko tirgu ar ziņojumiem.
Shaw atbalsta stratēģiju koncentrēties uz primāro vidi un piesātināt tirgu ar šo mediju, pirms pāriet uz otro augstāko prioritāti. Daži uzņēmumi dod priekšroku koncentrētai plašsaziņas līdzekļu pieejai, kur ziņojumi tiek piegādāti vienlaicīgi vairākos medijos.
Piesātinājuma mērīšana
Ziņojuma svars attiecas uz plašsaziņas līdzekļos piegādāto ziņojumu kopējo ietekmi reklāmas kampaņas laikā. Ziņu svars parasti tiek mērīts bruto iespaidos. Tiešsaistes reklāmai lapu apmeklējumu skaits ir vienāds ar lieliem seansiem. Ja kampaņa sasniedz 100 000 seansu tiešsaistē, 50 000, izmantojot tiešo pastu, 50 000 ar radio un 200 000 ar stendiem konkrētā mēnesī, tā kopējais bruto iespaids bija 400 000. Šī seansu līmeņa svars ir subjektīvs, pamatojoties uz kampaņas mērķiem, iepriekšējām kampaņām un tirgus lielumu.
Augsta piesātinājuma plusi un mīnusi
Kad tas ir veiksmīgs, piesātinājuma reklāma var radīt plašu izpratni, spēcīgs ziņu atgādinājums, labvēlīgums un pirkšana. Reklāmu efektivitāte apvienojas ar atbilstošiem plašsaziņas līdzekļiem, kas sasniedz mērķa tirgu, lai ietekmētu panākumus.
Uzņēmumi, kas reklamē radio, parasti uztur reklāmas vietas visa gada garumā, jo patērētāji dabiski ir zaudējuši saikni ar zīmolu. Tā kā radio nav vizuālas sastāvdaļas, "nav redzams, prāts" ir kopīgs trūkums radioraidījumu vilkšanā. Ar vāju stratēģiju, uzņēmumi var iztērēt vairāk nekā budžetā jo trūkst efektivitātes piesātinājuma veidošanā. Arī agresīvas kampaņas, kas tiek piegādātas, izmantojot tādus plašsaziņas līdzekļus kā tiešais pasts vai televīzija, var atsavināt klientus. Digitālā aģentūra „Brolik” atzīmē, ka kaitinoši klienti tos var pārvērst pret jums. Tāpēc jums ir jāatrod delikāts līdzsvars starp efektīvu piesātinājumu un ziņu vilšanos.
