Plašsaziņas līdzekļu pārklājuma vērtības aprēķināšana ir viens no instrumentiem, ko uzņēmumi izmanto, lai novērtētu savu peļņu no ieguldījumiem sabiedrisko attiecību aktivitātēs. Atšķirībā no iegādātā reklāmas, mediju vērtība ir drukāts, elektronisks un netradicionāls ziņu izklāsts, kas radies preses relīzēs, intervijās, fotogrāfijās, video un īpašos pasākumos radītā redakcionālā satura dēļ. Vienkāršākais veids, kā ģenerēt neapstrādātus datus, ir, izmantojot reklāmas vērtības ekvivalenci (AVE). Tas nozīmē noteikt, kādas redakcionālas darbības tradicionālajos plašsaziņas līdzekļos būtu jāmaksā, ja tā tiktu iegādāta kā maksas reklāma.
Drukas mediju vērtība
Izmēra redakcionālo saturu - virsrakstus, kopijas, attiecīgos fotoattēlus, grafikas un vilkšanas kotējumus -, izmantojot zīmuli un lineālu, lai tos izvērstu blokos. Blokiem jābūt pēc iespējas lielākiem un jānošķir saturs, ko mēra no reklāmas un citiem publikācijas stāstiem.
Rediģējiet redakcionālā satura blokus kolonnu collās, izmantojot lineālu un kalkulatoru. Standarta kolonnas collas ir divas collas plata (1,83 collu plata ar 0,17 collu notekas) ar 1 collu dziļu. Lai aprēķinātu kolonnu collu skaitu katram redakcionālajam blokam, izmēriet platumu un daliet ar diviem, pēc tam reiziniet ar dziļumu. Atkārtojiet visus blokus un pievienojiet kopā kolonnu collu kopējo skaitu.
Pārskatiet reklāmas likmes karti un reiziniet kopējās kolonnas collas attiecībā pret AVE slejas collu. Ja nav pieejamas vienas kolonnas collas izmaksas, nosaka kolonnu collu skaitu, dalot visas lapas reklāmas platumu ar diviem un reizinot ar pilnās lapas reklāmas garumu. Pēc tam sadaliet visas lapas reklāmas izmaksas ar kopējo kolonnu collu, lai aprēķinātu katras kolonnas collas izmaksas. Šeit ir piemērs. Uzņēmumam ABC vietējā laikrakstā ir divi redakcionāla satura pārklājuma bloki. Viens bloks ir 10 collas ar 6 collām un otrs ir 8 collas ar 5 collām. Ņemiet 10 collu platumu un daliet ar 2. Tas ir 5. Tad reiziniet ar 6 collu dziļumu. Tas ir 30 kolonnas collas. Tagad ņemiet 8 collu platumu un daliet ar 2. Tas ir 4. Tad reiziniet ar 5 collu dziļumu. Tas ir 20 kolonnas collas. Pievienojiet abu bloku summas kopā 50 kolonnu collās.Maksa par karti parāda, ka kolonnu collas cena ir 240 ASV dolāri. Reiziniet $ 240 par 50 par kopējo mediju vērtību $ 12,000. Tas būtu jūsu AVE.
Radio un televīzijas vērtība
Ierakstiet redakcionālā satura garumu, piemēram, ziņu stāstu vai interviju radio vai televīzijā. Reiziniet pilno minūšu skaitu par 60 un pievienojiet papildu sekunžu kopsummu kopējam laika periodam. Izmantojiet hronometru.
Pārskatiet reklāmas likmes karti un aprēķiniet par sekundes vērtību, dalot izmaksas pēc sekundes skaita. Piemēram, ja reklāma maksā $ 90 par 30 sekundēm, daliet 90 līdz 30 par 3 ASV dolāriem par otro vērtību.
Reiziniet kopējās pārraides laika sekundes ar sekundārajām vērtībām AVE rediģēšanas satura saturam. Šeit ir piemērs: WXYZ veic uzņēmuma interviju, kas ilgst trīs minūtes un piecas sekundes ar uzņēmuma izpildvaru. 30 sekunžu reklāmas cena ir 120 ASV dolāri. Reiziniet 3 minūtes ar 60. Tas ir 180. Pievienojiet piecas papildu sekundes kopā 185. Sadaliet $ 120 reklāmu likmi par 30. Tas ir $ 4 sekundē. Pavairojiet 185 $ 4 par kopējo mediju vērtību $ 740. Tas būtu jūsu AVE.
Preces, kas jums būs nepieciešamas
-
Redakcijas saturs
-
Zīmulis
-
Valdnieks
-
Reklāmas kursa karte
-
Kalkulators
-
Hronometrs
Padomi
-
Sabiedriskās attiecības ir subjektīvas. Papildus monetārajai investīciju atdevei organizācijām būtu jāizvērtē arī nemateriālie priekšmeti, piemēram, raksta tonis, kā tiek attēlots uzņēmums, un vai tika piegādātas galvenās tēmas un ziņojumi.
