TV komerciāla koncepcija ir komerciāla rakstura stāsts, tēma un ideja. Process parasti sākas ar ideju vai koncepciju, un pēc tam tiek rakstīts kā skripts. Pēc tam skripts tiek ieskicēts, un katrs šāviens tiek kartēts un plānots. No turienes ražotājs un direktors pārtulkos koncepciju gala produktam, pievienojot visus ražošanas elementus. Televīzijas komerciālo koncepciju nav grūti izveidot, bet radot efektīvu koncepciju, kas satriec auditoriju.
Izpētīt produktu. Pirms jebkura radoša darba uzsākšanas radošajai komandai ir jāsaprot pārdotais produkts. Radošajai komandai ir jāpārbauda produkts, jāpārbauda pārdošanas materiāls un jārunā ar mārketinga vadītāju. Mārketinga vadītājs informēs radošo komandu, kurai izstrādājums ir izstrādāts, un reklāmas mērķauditorijas demogrāfiju. Piemēram, reklāma varētu būt paredzēta, lai mērķētu sievietes vecumā no 25 līdz 35 gadiem.
Prāta vētra koncepciju. Pierakstiet idejas, attēlus un stāstus, kas atceras par produktu. Tirdzniecībā jāietver atbilstoša informācija par produktu, piemēram, īpašības un priekšrocības. Koncepcijai vajadzētu pievērsties arī cilvēkiem, kuriem ir mērķa demogrāfija. Piemēram, ja mērķauditorija ir sievietes vecumā no 25 līdz 35 gadiem, komercdarbība ar vīriešiem ar ieročiem, monstru kravas automašīnām un bikini modeļiem nebūtu piemērota. Komercsabiedrībai jābūt pieejamai mērķauditorijai. Šajā gadījumā komerciāla rakstura reklāma ar neatkarīgu sievieti viņas 30 gadu beigās varētu būt piemērotāka.
Iezīmējiet iezīmes. Reklāmai jāparāda produkts darbībā. Reklāmā jāparāda cilvēki no mērķa demogrāfiskās baudīšanas, izmantojot produktu. Piemēram, automašīnu komerciālais var parādīt tēvam, kurš pamatojas uz mājām. Kā viņš atbalsta, viņš izmanto automašīnas atpakaļskata kameru (iezīmēto iezīmi), lai izvairītos no braukšanas pa dēla velosipēdu. Automašīna varēja arī parādīt tēvam braukšanu, kamēr bērni mierīgi sēdē aizmugurējā sēdeklī, baudot filmu uz austiņām un nolaižamo ekrānu.
Palieliniet vidēja radošo potenciālu. Televīzija pirmkārt ir vizuāls līdzeklis un, otrkārt, dzirdams. Televīzija ļauj reklāmdevējiem pastāstīt par stāstiem. Lielākā daļa televīzijas reklāmu tiek veidotas kā stāsti. Domājot par ideju, apsveriet, kādus stāstus varētu pastāstīt par produktu. Piemēram, reklāmas restorāna reklāmai varētu būt jauna, vientuļš sieviete, kas steidzās par viņas dienu, aicinot visus savus draugus atgādināt viņiem par vakariņu, ko viņa uzņem naktī. Kad diena turpinās, arvien vairāk un vairāk lietas notiek nepareizi, un viņa saprot, ka viņai nav laika gatavot vakariņas. Viņa ir izmisīga, bet pēc tam atceras restorāna uzņemšanu. Viņa izsauc un ievieto pasūtījumu, un dažu minūšu laikā garšīgi ēdieni ierodas karsti. Viņa liek ēdienu uz plāksnēm un tos cepeškrāsnī. Viņas draugi ierodas, viņa kalpo viņiem, un viņi visi bauda maltīti. Neviens nav gudrāks, ka viņa pati nesagatavoja, uzsverot ēdiena gatavošanas restorāna mājās pagatavoto garšu.
Komercdarbības rakstu krājums. Kad jēdziens un stāsts ir uzrakstīts, jāizveido koncepcija par koncepciju. Stāsts ir mākslinieks; reklāmas aģentūrā to parasti veic mākslas direktors. Striptogrāfija ir attēlu sērija vai secība, kas parāda katru stāsta vai komerciālās daļas daļu. Parādzīmēm parasti ir katram rāmim rakstīts dialogs (skripts). Rakstzīmju kopa daudzos veidos atgādina komiksu. Mēģiniet laiku stāsts, lai tas atbilstu komerciālā laika ierobežojumiem, parasti 30 sekundēm.
Saņemiet apstiprinājumu. Samontējiet mārketinga komandu un jebkurus radošās komandas vecākos locekļus un piestipriniet to koncepcijai. Norādiet, kāpēc šī komercija būs efektīva, pārdodot produktu mērķauditorijai. Pēc tam komerciālais jēdziens tiek apstiprināts un izsūtīts.
