Būtu lieliski, ja mārketinga plāna panākumi būtu atkarīgi tikai no jūsu radošuma un centieniem, bet skarbā patiesība ir tā, ka citi faktori nonāk ceļā. Inflācija, pieprasījums un piedāvājums, procentu likmes, nodokļi un lejupslīde ietekmē to, cik daudz naudas tērēt, kā arī jūsu produktu cena. Šiem faktoriem ir tieša ietekme gan uz tirgu, gan uz jūsu klientiem.
Inflācijas likmes samazina pirktspēju
Inflācija ir viens no galvenajiem ekonomikas mārketinga aspektiem, kas ietekmē klientu pirktspēju. Tas atspoguļo produktu un pakalpojumu cenu līmeņa pieaugumu. Jo augstāks inflācijas līmenis, jo mazāk samazinās pirktspēja. Arī jūsu reālā kapitāla pieauguma nodokļa likme palielinās. Tātad, jūsu mārketingam būs jāstrādā daudz grūtāk, lai pārliecinātu klientus iegādāties jūsu produktus, lai gan viņiem nav tik daudz ienākumu, lai to rezerves.
Izmaiņas vienreizlietojamo ienākumu ietekmes izdevumos
Izmantoto ienākumu izmaiņas ietekmē klientu izdevumus. Piemēram, ja bezdarba līmenis palielināsies, pieprasījums pēc precēm un pakalpojumiem samazināsies. Jūsu klienti vairs nevarēs atļauties savus produktus, kas ietekmēs jūsu ieņēmumus. Tas pats notiek, kad pieaug nodokļu likmes. Tas samazina rīcībā esošos ienākumus un pirktspēju. Uzņēmumi, kas piedāvā īpašus produktus vai pakalpojumus, var zaudēt ieņēmumus, jo lielākā daļa klientu pērk tikai tādas būtiskas preces kā pārtikas un mājsaimniecības preces.
Lejupslīde ietekmē ikviena apakšējo līniju
Lejupslīde ir ekonomiskās aktivitātes palēnināšanās, kas ilgst vairāk nekā sešus mēnešus. Tas ietekmē nodarbinātības līmeni, ienākumus un reālo IKP, kā rezultātā samazinās klientu pieprasījums. Pēdējās Lielās lejupslīdes laikā, kas sākās 2008. gadā, akciju tirgus kritās. 2009. gadā bezdarba līmenis sasniedza 10 procentus, un vairāk nekā seši miljoni cilvēku zaudēja darbu. Bankas pārtrauca naudu, kas vēl vairāk ietekmēja klientu pirktspēju.
Tomēr daži recesijas mārketinga faktori var strādāt kā uzņēmuma īpašnieks. Šī ekonomiskā situācija ļauj reklamēt produktus un pakalpojumus mazāk konkurētspējīgā vidē. Debitoru konsolidācijas aģentūrām, pārcelšanās uzņēmumiem un uzņēmumiem, kas piedāvā būtiskas atlaides, ir lielākas izredzes uz priekšu.
Procentu likmes ietekmē kredīta pirkumus
Augstas kvalitātes preces, piemēram, rotaslietas un automašīnas, bieži tiek iegādātas uz kredīta. Ja procentu likmes palielinās, šie produkti kļūst dārgāki klientiem, kuri nevar atļauties maksāt skaidru naudu.Turklāt augstās procentu likmes parasti kļūst par stingrākiem kredītiem, kas padara klientus grūtāk iegūt nepieciešamo naudu.
Ekoloģisko spēku ietekme uz patērētāju attieksmi
Pēdējo desmitgažu laikā ir pieaugušas ekoloģiskās problēmas, piemēram, gaisa un ūdens piesārņojums. Organizācijām ir jāapzinās šie jautājumi un attiecīgi jāpielāgo sava uzņēmējdarbības stratēģija. Piemēram, arvien vairāk klientu izvēlas ilgtspējīgus produktus. Uzņēmumi, kas pārdod mājsaimniecības tīrīšanas līdzekļus, mazgāšanas līdzekļus un citas ļoti apstrādātas preces, kas ietekmē vidi, var zaudēt ieņēmumus. Turklāt valsts aģentūras pastāvīgi īsteno jaunas politikas, lai uzlabotu dabas resursu pārvaldību.
Tehnoloģiju formas pirkšana
Tehnoloģiskie sasniegumi ir spēcīgs ekonomikas mārketinga faktors, ko organizācijas nevar atļauties ignorēt. Sociālie mediji, uz datiem balstīta mārketings, mākslīgais intelekts, mašīnu mācīšanās un citas tendences traucē uzņēmējdarbības vidi. Viņiem ir tiesības veidot klientu uzvedību un pirkšanas preferences, vienlaikus radot jaunas tirgus iespējas.
Uzņēmumiem, kas vēlas būt veiksmīgi, ir jāturpina jaunāko tehnoloģiju tendences. Viņiem ir arī jāatrod veidi, kā novatorizēt savus produktus un mārketinga pasākumus, lai izvairītos no novecošanas. Puse no pasaules iedzīvotājiem darbojas sociālajos tīklos. Aptuveni 59 procenti Millennials izmanto Instagram. Ja jūsu uzņēmumam nav spēcīgas tiešsaistes klātbūtnes, jums trūkst potenciālo klientu un pārdošanas.
Tie ir tikai daži no daudzajiem ekonomikas mārketinga aspektiem, kas veido uzņēmējdarbības vidi. Būtiska loma ir valdības izmaiņām, fiskālajai politikai, klientu uzticībai un tirgus dinamikai. Apsveriet šos faktorus pirms mārketinga plāna izstrādes. Tas varētu nozīmēt atšķirību starp panākumiem un neveiksmēm.
