Mārketinga vides analīze palīdz uzņēmumam izprast ārējos spēkus, kas to var ietekmēt. Vide vai ārējie spēki bieži vien ir faktori, ko uzņēmums nevar kontrolēt, tomēr ir svarīgi apzināties vides problēmas, sagatavojot mārketinga plānu vai ieviešot jaunu produktu tirgū. Visbiežāk sastopamā mārketinga vides analīzes sagatavošanas metode ir veikt PESTLE analīzi, kas apzīmē politiskās, ekonomiskās, sociālās, tehnoloģiskās, juridiskās un vides jomas, kas skar visas uzņēmējdarbības jomas. Francis J. Aguilar tiek ieskaitīts sākotnējā PESTLE pētījumā 1967. gadā.
Nosakiet PESTLE analīzes veikšanas mērķi. Jūsu organizācija var ieviest tirgū jaunu produktu vai pakalpojumu, ienākot jaunā tirgū ar esošo produktu, radot stratēģisku mārketinga plānu vai analizējot vides faktorus, kas izraisījuši neseno pārdošanas apjoma samazināšanos. Ziniet savu mērķi, lai jūs varētu koncentrēt savus centienus.
Izpētīt politiskos faktorus, kas ietekmēs jūsu tēmu. Var būt gaidīti tiesību akti, kas ietekmētu to, kā jūs varat tirgot savus produktus, samazinātus valsts izdevumus, kas ietekmētu jūsu naudas plūsmu, vai politiskos faktorus savā organizācijā, piemēram, vairākuma akcionāri pret jaunu ideju.
Izpētīt ekonomiskos faktorus, kas var ietekmēt jūs. Slikti ekonomiskie apstākļi var nozīmēt, ka jūsu mērķa patērētājs ir samazinājis izdevumus, un nebūs gatavs maksāt tik daudz par jūsu produktiem. Noteikta veida uzņēmējdarbībai var būt nodokļu ietekme vai nodokļu atvieglojumi videi draudzīga produkta ieviešanai.
Noteikt sociālos faktorus, kas varētu ietekmēt jūsu tēmu. Patērētāju viedokļi, tendences un pirkšanas modeļi, jūsu uzņēmuma zīmola tēls un etniskie vai reliģiskie uzskati ir visi iespējamie sociālie faktori.
Apspriediet tehnoloģiju un tās ietekmi uz jūsu uzņēmumu vai produktu. Neatkarīgi no tā, vai tirgū tiek ieviesta jauna tehnoloģija vai jums būs nepieciešama tehnoloģija, lai veiktu uzņēmējdarbību, tehnoloģija ir svarīgs jautājums. Pārbaudiet pieejamo tehnoloģiju, konkurences un interneta ietekmi.
Izpētīt uzņēmējdarbības veikšanas, šī produkta ieviešanas vai ienākšanas šajā tirgū juridiskās sekas. Jūs varat uzņemties papildu atbildību, piemēram, ienākot jaunatnes tirgū, un, iespējams, būs jāapmaksā papildu apdrošināšana, lai segtu iespējamās tiesas prāvas. Tiesību akti var būt arī daļa no juridiskajām sekām.
Pārskatiet sava plāna ietekmi uz vidi. Ja ieviešat videi draudzīgu produktu, tā var atvērt durvis papildu tirgiem. Ja jūsu produkts ir kaitīgs videi, jums būs jārisina papildu juridiskās problēmas.
Pārskatiet katru faktoru un novērtējiet tā nozīmi. Nosakiet, cik lielā mērā tas varētu ietekmēt jūsu mārketinga plānu, un vai ietekme būs pozitīva vai negatīva. Pirms jūsu idejas vai produkta ieviešanas risiniet jebkādas negatīvas sekas ar lielu nozīmi vai izstrādājiet plānu to pārvarēšanai.
Padomi
-
Ja konstatējat, ka jums ir liels skaits augsta riska faktoru, kas ietekmē jūsu ideju, jūs varētu vēlēties pārskatīt, vai tagad ir īstais laiks ieviest šo produktu vai ideju tirgū. Varat arī izpētīt, kā to mainīt, lai mazinātu risku un negatīvo ietekmi.
