Labākai vai sliktākai reklāmai ir visur, ar jauniem produktiem, lieliem solījumiem un cerībām uz kaut ko jaunu vai citādu. Ieslēdziet televizoru, ritiniet sociālo mediju plūsmu vai klausieties savu iecienītāko radio staciju, un jūs atradīsiet, ka ir grūti izvairīties no kāda, kas mēģina jums kaut ko pārdot. Kamēr reklāma dalās informācijā un ļauj mums uzzināt, kas ir jauns, tā to dara, lai pārliecinātu, nevis izglītotu, tāpēc tās ietekme dažkārt var būt negatīvāka nekā pozitīva.
Pozitīvas un negatīvas reklāmas
Ir reizes, kad reklāma ir noderīga, jo mēs uzzinām jaunas lietas par lietām, kurās mēs esam ieinteresēti. Šī iemesla dēļ ir svarīgi ņemt vērā reklāmas pozitīvos un negatīvos aspektus mūsu ikdienas dzīvē. Izmantojot reklāmas, mēs bieži uzzinām par šādām lietām:
- Jauni noderīgi produkti
- Sociālās problēmas
- Uzņēmumi, kas atbilst mūsu vērtībām
- Politiskie kandidāti
- Jaunas idejas
Ja reklāma izglīto bez vilnas vilces pār mūsu acīm, tā var būt noderīga un atvērt jaunas durvis. No otras puses, reklāmas negatīvie aspekti var arī ietekmēt mūs:
- Negatīvu stereotipu ieviešana
- Neapmierinātības sajūtas radīšana
- Iedvesmojot stresu mūsu attiecībās ar sevi un citiem
- Ietekmējot mūs tērēt naudu, mums nav
- Pārliecināt mūs iegādāties lietas, kas mums nav vajadzīgas
- Mūsu neaizsargātību izmantošana
Vistas vai olas?
Debates par reklāmas pozitīvajiem un negatīvajiem jautājumiem ir tikpat kā draņķīgs vistas vai olu jautājums. Daži cilvēki apgalvo, ka reklāma rada negatīvu ietekmi, bet citi apgalvo, ka tas tikai atspoguļo to, kas jau notiek kultūrā. Patiesība, visticamāk, ir šīs kombinācijas kombinācija. Stefano Tartaglia un Chiara Rollero veica pētījumu par to Itālijā un Nīderlandē. Abām valstīm ir atšķirīgas idejas par dzimumu lomām, un Nīderlande ir daudz vienlīdzīgāka par Itāliju.
Tartaglia un Rollero studēja abu valstu drukas reklāmas, kurās bija attēloti sievietes un vīrieši. Viņi konstatēja, ka vairumam reklāmu bija tendence parādīt vīriešiem profesionālas lomas un sievietes dekoratīvās vai mājturības lomās, bet Itālijā reklāmā bija vairāk dzimumu stereotipu nekā Nīderlandē.
Pētījumā secināts, ka, lai gan reklāma atspoguļo kultūru, tā arī to ietekmē, tāpēc ir saprātīgi izvēlēties attēlus reklāmā, kas atspoguļo to, kur mēs gribam iet kā kultūra.
Reklāmas negatīvā ietekme uz sabiedrību
Par visu pozitīvo potenciālu reklāmā, realitāte ir tāda, ka tā bieži ietekmē sabiedrību negatīvā veidā. Viens negatīvs reklāmas aspekts ir tā potenciāls, lai sniegtu ieguldījumu nereālajās cerībās, izrādītu neapmierinātību un ietekmētu mūsu domāšanas procesus tādos veidos, kas ir ārpus mūsu kontroles. Tas notiek daļēji tāpēc, ka mēs patērējam reklāmas kā indivīdus, bet arī tāpēc, ka reklāmas ietekmē plašāku kultūru, kas mūs veido.
Tādas lietas kā materiālisms, workaholism, neveselīgi dzīvesveida ieradumi, alkoholisms, politiskā mumplingēšana un neredzami ķermeņa tēla uzskati reklāmās negatīvi ietekmē mūsu kultūru un ietekmē visneaizsargātākos cilvēkus. Kamēr reklāmā nav pieļaujama tieša meli, biežās meliorācijas ir bieži sastopamas, un reklāmas bieži kļūst par mūsu emocijām, lai mēs varētu iegādāties to, ko viņi mums stāsta.
Reklāmas negatīvā ietekme uz bērniem
Bērniem ir grūti atšķirt reklāmas un televīzijas raidījumus, un viņiem trūkst attīstītas intuīcijas, lai brīdinātu viņus par to, ka pārliecināšana notiek. Viņi ir neaizsargāti pret reklāmām, jo viņiem ir lielāka iespēja tos pieņemt kā realitāti, bez kritiskās domāšanas prasmēm, kas nepieciešamas, lai uzdotu svarīgus jautājumus. Bērni mēdz ticēt tam, ko viņi ir teikuši.
Reklāmdevēji bieži vien ar bērniem veic reklāmu tādā veidā, kas turpina viņus ietekmēt arī pieaugušo vecumā. Connel, Brucks un Nielsen 2014. gada pētījumā mēs uzzinājām, ka bērnības reklāmas var radīt aizspriedumus, kas ilgst līdz pat pilngadībai. Pētījuma dalībnieki novērtēja neveselīgus produktus, kas viņiem tika reklamēti kā bērni kā veselīgāki un nekaitīgāki, nekā tie patiešām bija. Par laimi, vienkārša izpratne par šo aizspriedumu bija tās pretlīdzeklis.
Negatīvo kampaņu reklāmu negatīvā ietekme
Saskaņā ar Wesleyan Media Project kampaņu reklāmas ir kļuvušas aizvien negatīvākas iepriekšējo vēlēšanu ciklu laikā. Šādas reklāmas bieži vien traucē patērētājiem, un tās var mainīt kanālu, bet ne tad, kad tās piekrīt tam, kas tiek teikts. Negatīvās kampaņas reklāmām ir tendence degt apburto loku, kur abas puses izspiež reklāmas uz priekšu un atpakaļ tukšā, narsistiskā, tantrum līdzīgā mēģinājumā padarīt viņu pretiniekus sliktākus un sliktākus, vienlaikus pašiem izskatoties labāk.
Negatīvās kampaņas reklāmās dubļu slingošana rada vidi, kurā ir grūti izvairīties no apsūdzības domāšanas. Rīkojieties ar savu sociālo mediju ziņu plūsmu vēlēšanu cikla laikā, un jūs, iespējams, redzēsiet intensīvus argumentus un apvainojumus starp "draugiem", kuri parasti nerīkosies. Nav garantijas, ka taisnīgākas politiskās reklāmas izārstētu šo jautājumu, bet, tā kā reklāmas veido kultūru, tas noteikti nebūtu ievainots.
Narkotiku reklāmu negatīvās sekas
Zāļu reklāma ir izdevīga, jo tās patērētājiem apzinās ārstēšanas iespējas, ko viņi citādi nezina. Tomēr viņi arī mēdz pastiprināt narkotiku ieguvumus skaļākā balsī un riskus mīkstākā vai ātrākā balsī, novēršot laimīgu izskatu cilvēkiem ekrānā. Tā rezultātā daži ārsti ir nobažījušies par to, ka viņu pacienti neapzinās riskus, kas saistīti ar konkrētu narkotiku, jo tie ir ieguvēji.
Tā kā reklāmas vietas var būt dārgas, mazāki uzņēmumi vai alternatīvās medicīnas iespējas parasti netiek reklamētas tikpat lielā mērā kā lielie farmācijas uzņēmumi. Tādēļ patērētāji bieži vien nav informēti par plašu veselības un labsajūtas risināšanas iespēju klāstu. Meklējot medicīnisko aprūpi no profesionāļa, kurš ir labi pārzinājis dažādas ārstēšanas iespējas, varētu palīdzēt segt pacienta neredzamos punktus.
Reklāmas un ķermeņa attēls
Noteiktos gada laikos reklāmas par diētu, fiziskām aktivitātēm un svara zudumu ir gandrīz visur, kur jūs skatāties. Ekstrēmi plānas un negatīvas attieksmes pret tiem, kas ir lielāki, kā arī pārspīlēti apgalvojumi par diētas efektivitāti, var negatīvi ietekmēt ķermeņa tēlu un pašvērtības sajūtu, īpaši jauniešiem. Negodīgums, kas iezīmē uztura programmas un dzīvesveida izmaiņas kā vienmēr pozitīvs, vēl vairāk pārliecina neaizsargātos cilvēkus iesaistīties izvēli, kas viņiem nav piemērota fiziski, attīstības vai emocionāli.
Uztura industrija ir vērts 66 miljardi ASV dolāru ASV. vien, un tā bieži nopelna naudu no cilvēkiem, kas cīnās ar pašvērtējumu un pieņemšanu. Kad bērni vai cilvēki ar zemu pašvērtējumu skatās reklāmas, kas piesaista palielinātu plānumu ar paaugstinātu pašvērtību, viņi bieži vēlas iegādāties reklamētos produktus.
Atbildot uz to, patērētāja pūles, kas sākas ar nelieliem pārtikas ierobežojumiem vai paaugstinātu fizisko slodzi, laika gaitā var kļūt intensīvākas un pat var kļūt par ēšanas traucējumiem. Šie neaizsargātie cilvēki bieži vien nezina, cik nopietni tie ietekmē reklāmas vai citas kultūras ietekmes, ka diētas bieži vien nav efektīvas un ka tās ne vienmēr veicina vispārējo veselību.
Reklāmas un dzimumu lomas
Reklāmas bieži attēlo dzimumu lomas tradicionālos veidos, kas stiprina stereotipus. Padomājiet par to, cik reižu esat redzējuši tīrīšanas, uztura un skaistumkopšanas produktus, kas tiek tirgoti pret sievietēm, kamēr instrumenti, automašīnas un alus tiek pārdoti vīriešiem. Šie stereotipi nav pārstāvēti visā reklāmā, bet pietiekami, ka bērni, kas tos skatās, gūs priekšstatu par to, kas viņiem ir jābūt, kad viņi aug sievietēm un vīriešiem.
Ir taisnība, ka mēs varam daļēji cīnīties pret stereotipiem, kas saistīti ar dzimumu lomu reklāmā mājās vai skolās, bet jaunajai paaudzei ir vairāk un vairāk ekrāna laika ar mazāku pozitīvas labklājības sajūtu, tomēr reklāma joprojām lielā mērā ietekmē ikdienas dzīvi un pārliecību.
Reklāma un sociālie mediji
Visā pasaulē cilvēki ikdienā tērē vidēji 135 minūtes sociālajos medijos. Uzņēmumi un tirgotāji ir sākuši izmantot šo realitāti, izmantojot reklāmas. Lai gan lielākā daļa cilvēku iesaistās sociālajos plašsaziņas līdzekļos, lai sazinātos ar citiem, procesā viņi tiek bombardēti ar profesionāli izvietotām reklāmām un draugiem, kas pārdod lietas, kuras visas cenšas pārliecināt viņus tērēt naudu.
Tiešo pārdevēju skaits, kas savus produktus piedāvā sociālajos medijos, nozīmē, ka līnijas starp draugiem un pārdevējiem ir neskaidras. Cilvēki bieži vien jūtas aizvainoti, kad draugs, kuru viņi nav dzirdējuši no vecuma, nonāk pie viņiem, lai viņi nesaskartos, bet gan mēģinātu kaut ko pārdot vai saņemt viņus pievienoties viņu tiešās pārdošanas komandai.
Pat tie, kas veic pārdošanu, var sajaukt par robežām, jo viņi bieži kopē un ielīmē savu uzņēmumu piedāvātos skriptus, kuri viņus pārliecinājuši, ka viņi dara pakalpojumus saviem draugiem, pārdodot viņiem. Viņi var pat justies pateicīgi uzņēmumam par iedvesmot viņus atjaunot saikni ar veciem draugiem, bet tie paši draugi patiešām aizvaino pārdevēju, kam ir aizmugurējie motīvi.
Novērst neaizsargātību pret reklāmu
Daudzas pasaules valstis atzīst reklāmas negatīvo ietekmi uz neaizsargātiem cilvēkiem, tostarp bērniem. Tādām valstīm kā Zviedrija, Norvēģija, Brazīlija, Meksika, Čīle un Anglija ir ierobežotas reklāmas, kas attiecas uz bērniem. Dažas valstis ir ierobežojušas tikai neveselīgas pārtikas un konfekšu reklāmas, bet citas ir ierobežojušas visu reklāmu bērniem līdz 12 gadu vecumam. 16. Šie centieni palīdz aizsargāt visneaizsargātākos cilvēkus: bērnus, kuri mazāk spēj atšķirt patiesību no nepatiesiem vai identificētiem kad kāds mēģina viņus pārliecināt par kaut ko.
Papildus valdības centieniem aizsargāt neaizsargātos iedzīvotājus no reklāmas negatīvās ietekmes, arī indivīdiem un ģimenēm ir nozīme. Kad viņi ir informēti, vecāki var izvēlēties:
- Ierobežot ekrāna laiku
- Izslēgt reklāmas
- Iegādājieties televīzijas abonementus, kas atceļ reklāmas
- Iesaistieties diskusijās par reklāmām ar saviem bērniem
Attiecībā uz neaizsargātiem pieaugušajiem iedzīvotāji, piemēram, neirofeedback liecina par solījumu palīdzēt smadzenēm darboties jaunos veidos, kas palielina alfa viļņus un aktivitātes smadzeņu lēmumu pieņemšanas centros, kas varētu samazināt impulsivitāti un neaizsargātību pret pārliecināšanu. Tīšas izvēles attiecībā uz veselīgām robežām ar medijiem un nepieciešamības gadījumā iekļaujot dziedināšanas kārtību, var palīdzēt ierobežot reklāmas negatīvo ietekmi indivīda dzīvē.
Līdzsvarotas atbildes uz reklāmu audzēšana
Kamēr reklāmas negatīvā ietekme ir reāla dinamika, ir arī taisnība, ka reklāmas sniedz mums jaunu informāciju, kas var būt noderīga. Dažreiz ir iespējams ņemt gan reklāmu pozitīvos, gan negatīvos, ja tos nepamatoti neietekmē. Apgūt šādas prasmes, lai palīdzētu izbaudīt pozitīvos reklāmas aspektus bez visiem negatīviem:
- Faktu pārbaude: Lasiet par produktu, izlasiet pārskatus un meklējiet pētījumus, lai iegūtu pilnu liekšķeri.
- Produktu salīdzinājumi: Izpētīt un izpētīt visas iespējas, kā atrisināt konkrētu problēmu vai vajadzību.
- Emocionālā apziņa un uzmanība: Pievērsiet uzmanību emocijām, ko reklamētājs vēlas, lai jūs justos un kāpēc.
- Lēmumu pieņemšanas prasmes: Apsveriet pro un con sarakstus, veselīgu diskusiju vai laiku, kas domāts pirms iegādes.
- Robežas: Labi ir izslēgt reklāmas vai mainīt kanālu. Dažreiz ir arī veselīgi paņemt mediju pārtraukumu.
