Amerikāņu merčendaizinga stāsts ir viens no gājējiem, kas viesabonē robežas, mazos tirgotājus, mammu un pop veikalus, universālveikali un līdz 20. gadsimta vidum atlaide megastores. Mazumtirgotāji vēlas, lai cilvēki nāk, pavadītu laiku un nopirktu. Viņi vēlas patērētājus dolāros un doties lielā apjomā, lai tas notiktu. Viena no to metodēm ir atvērt veikalu variantus, lai piesaistītu dažādas patērētāju grupas. Target Corporation ir izveidojis uzņēmumus, kas piesaista amerikāņu patērētājus.
Īsa vēsture
Target veikalu stāsts sakņojas 19. gadsimtā. Pirmais Hudsonas universālveikals atklāts Detroitā 1881. gadā. Deitonas universālveikalu ķēde 1903. gadā sākās Mineapolē. Desmitgadēs abas ķēdes uzplauka un beidzot apvienojās. Deitons 1962. gadā atvēra pirmo Target atlaižu veikalu Minesotā. Dayton-Hudson vēlāk iegādājās Mervyn universālveikali 1978. gadā un Marshall Fields, Čikāgas universālveikalu ķēdi, 1990. gadā.
Mērķa tirgus
Līdz 2000. gadam Target bija uzņēmuma spēcīgākā ķēde. Atzīstot tās panākumus, uzņēmums mainīja savu nosaukumu uz Target, atspoguļojot pieaugošo diskontu dominējošo stāvokli. Visi Deitonas un Hudona veikali tika pārdēvēti par Maršala laukiem. Gan Marshall Fields, gan Mervyn's tika pārdoti 2004. gadā. Uzņēmums koncentrējās uz nišu diskonta tirgu Target carved. Mērķa klienti ir pārtikušāki nekā tās lielākajiem konkurentiem - Walmart un Kmart. Mērķis ir centies piesaistīt šos patērētājus, piedāvājot labākas kvalitātes preces un labāku zīmolu.
Trīs mērķi
Ir trīs mērķa veikalu veidi: Target, Target Greatland un SuperTarget veikali. Mērķi ietver dažādas vispārējās preces ar atlaidēm. Mērķauditorijas preces, kas ir vidēji aptuveni 150 000 kvadrātpēdas, piedāvā Target preces un dažus pārtikas preces. SuperTargets, kuriem ir aptuveni 175 000 kvadrātpēdas mazumtirdzniecības telpas, ir lielveikali ar vispārējo preču veikalu un lielveikalu. Lielveikals atrodas vienā veikala galā. Veikalos ir divas ieejas, viena - vispārējā preču veikalā un otrā - lielveikalā. SuperTargets ir papildu mazumtirdzniecības uzņēmumi, piemēram, ātrās ēdināšanas restorāni, Starbucks un optiskie veikali.
PFresh
Mērķis 2009. gadā atvēra ceturtā veida veikalu, ko sauc par PFresh. Veikali pārvadā vispārējās preces un pārtikas preču veikalu, bet nepiedāvā tik plašu izvēli kā SuperTarget lielveikali. Viņi pārdod saldētus pārtikas produktus, gaļu, dārzeņus un piena produktus, kā arī pārvadā pārtikas produktu un preču tirgotājus. Viņi pārvadā tikai ierobežotu skaitu valsts zīmolu pārtikas preču.
Mērķa meitas uzņēmumi
Bullseye Inn tika atvērts 2004.gadā labajā Hemptonā Long Islandā, Ņujorkā. Veikals koncentrējas uz mājas un dārza produktiem, koncentrējoties uz vasaras dzīvi un izklaidi. Target Commercial Interiors projektē komercplatības un pārdod biroja mēbeles. Mērķa zīmoli pārrauga uzņēmuma privāto marķējumu. Target.com darbojas e-komercijas biznesā. Mērķa finanšu pakalpojumi izsniedz kredītkartes. Mērķa piegādes pakalpojumi atrod preces visā pasaulē un importē preces Amerikas Savienotajās Valstīs.
Nākotne
Target ir otrais lielākais atlaižu mazumtirgotājs aiz Walmart. Uzņēmums turpina paplašināties visā pasaulē, ieviešot jaunus koncepciju veikalus un atklātus dzinējus. Uzņēmumam ir veikali Indijā, un 2011. gada janvārī tā paziņoja par būtisku paplašināšanos Kanādā. Līdz 2014. gadam tā darbosies vairāk nekā 100 Kanādas veikalos.
