Jo vairāk jūsu uzņēmums zina par sociālajām tendencēm, kas ietekmē jūsu kopienu un jūsu nozari, jo labāk jūs varēsiet mērķēt savus mārketinga pasākumus un pielāgot savus produktus, lai tie atbilstu mainīgajai ainavai. Dažas sociālās tendences, piemēram, imigrācija, ietekmē jūsu klientu bāzes demogrāfiju, lai jūs varētu strādāt, lai pievērstos citam kaimiņu grupai, nekā pirms desmit gadiem. Citas sociālas tendences, piemēram, gandrīz vispārēja paļaušanās uz viedtālruņiem, ietekmē potenciālo klientu uzvedību, liekot jums attīstīt tehnoloģiskas mārketinga stratēģijas. Neatkarīgi no šīs tendences vislabāk ir mācīties un pielāgoties, vienlaikus apzinoties, ka šīs tendences turpinās mainīties, padarot jauninājumus novecojušus.
Demogrāfijas izpratne
Jūsu klientu bāzes demogrāfija ir tā sastāvs vecuma, rases, tautības un dzimuma ziņā, kā arī citas īpašības, kuras var statistiski izmērīt. Lai gan atšķirīgu demogrāfisko kategoriju vienkāršošana un profilēšana var būt neproduktīva, piemēram, pieņemot, ka visas sievietes būs ieinteresētas augstos papēžos, jūs, visticamāk, izstrādāsiet produktu atšķirīgi, ja tā ir vērsta pret vīriešiem vai sievietēm, vai pret klientiem, kas vecāki par 65 gadiem pretstatā potenciālajiem klientiem, kas jaunāki par 20 gadiem. Demogrāfijas maiņa ir sociāla tendence, kas neapšaubāmi ietekmēs jūsu biznesu, tāpēc palikt aktuāla demogrāfiskajos pētījumos un saglabājiet savus piedāvājumus atbilstošiem.
Degustāciju un tendenču novērošana
Garšas un tendences ir daudz ietekmīgākas sociālās sekas nekā demogrāfiskie rādītāji, jo tie atspoguļo personīgās vēlmes, kas, visticamāk, mainīsies pēc kaprīzēm. Tomēr dažu tendenču nopietnību nevajadzētu novērtēt par zemu. Patērētāju priekšroka ilgtspējībai, sākot no produktu iegādes līdz energoefektīvai ražošanai, ir tendence, kas ir pierādījusi, ka tai ir uzturēšanās spēks, un, visticamāk, nemainīsies, jo vides apziņa turpina pieaugt. Tas ir grūts, lai mainītu savus produktus, lai pielāgotos īsām tendencēm, piemēram, priekšroka sarkaniem krekliem, kas ir zilāki, bet tas padara biznesa apziņu, lai atpazītu un pielāgotu ilgtermiņa tendencēm.
Turpināt inovāciju
Neatkarīgi no sociālo tendenču specifikas, kas ietekmē jūsu biznesu, jūsu uzņēmums vienmēr darbosies mainīgā vidē. Pat ja jūsu uzņēmums ir izveidojis savu reputāciju tādās īpašībās kā konsekvence un ilgmūžība, jūsu klienti var novērtēt šīs īpašības atšķirīgi sociālajos un politiskajos klimatos, kas arvien ir mazāk prognozējami. Vai jūsu bizness strauji mainās, reaģējot uz sociālajām tendencēm vai reaģējot uz tām, attīstot konsekvenci, ir lietderīgi zināt, kā attīstās sociālās tendences un kā jūs varat reaģēt uz tiem ar saviem produktiem un mārketinga stratēģijām.
