Zīmola pozicionēšana ir mārketinga stratēģija, kas izceļ īpašu nišu jūsu piedāvājumiem pašreizējo un potenciālo klientu prātos, salīdzinot ar konkurējošiem zīmoliem. Ir daudz veidu, kā novietot zīmolu, sākot no pirmā jūsu laukā līdz drošākajam. Bet neatkarīgi no tā, kā jūs novietojat savu zīmolu, jūsu panākumi būs atkarīgi no tā, vai jūsu pozicionēšana atšķir jūsu produktu jūsu klientu prātos un padara to pievilcīgāku par jūsu konkurentu produktiem.
Zīmola pozicionēšanas nozīme
Ir svarīgi, lai tas atbilstu jūsu zīmola pozicionēšanai, lai jūsu uzņēmums un jūsu zīmols būtu viens un tas pats un pastiprinātu jūsu tēlu. Paturiet prātā, ka pēc tam, kad jūsu zīmols vai produkts ir novietots, tas ir gandrīz neiespējami mainīt to, neiznīcinot jūsu uzticamību.
Mūsdienu laikmetu sauc par informācijas laikmetu, jo strauji attīstās tehnoloģijas, kas pastāvīgi bombardē mūs ar informāciju. Efektīvs mārketings samazina troksni ar skaidru un kodolīgu ziņojumu, lai tās auditorija varētu uzņemt. Veiksmīga zīmola pozicionēšana padara jūsu zīmolu vai produktu neaizmirstamu un atbilstošu. Zīmola pozicionēšana, ko izvēlaties, ir saistīta ar noteiktu zīmolu ar jūsu zīmolu cilvēku prātos salīdzinājumā ar jūsu konkurentiem. Atsevišķa zīmola personība rada emocionālu saikni ar jūsu zīmolu un iedvesmo zīmola lojalitāti.
Daži labi pozicionēti zīmoli
Zīmoli, kas ir ārkārtīgi labi novietoti, var kļūt par sinonīmu produkta tipam, ko tie pārdod. Piemēram, daudziem cilvēkiem "Kleenex" ir savstarpēji aizvietojams ar vārdu "audi", un "Crockpot" regulāri tiek izmantots kā vispārējs termins "lēni plīts". 1962. gadā auto nomas uzņēmums Avis kļuva vājš Uzņēmuma pozicionēšana kā otrā populārākā auto nomas kompānija, kas ir pazīstama kā reklāmas kampaņa "Mēs cenšamies!", uzņēmuma zaudējumi 3,2 miljonu ASV dolāru apmērā kļuva par 1,2 miljonu ASV dolāru lielu peļņu.
Zīmola pozicionēšana un autentiskums
Lai efektīvi pozicionētu savu zīmolu, padomājiet par savu klientu pieredzi ar savu produktu. Kas padara to noderīgu, būtisku, unikālu un neaizmirstamu? Kas padara to labāku vai atšķirīgu no jūsu konkurentiem? Ja jūs pazīstat savu mērķa tirgu un jums ir stabils mārketinga plāns, izveidojiet šos datus sava zīmola pozicionēšanā un ziņojumā. Piemēram, ja jūs pārdodat velosipēdistu ķivere ar inovatīvām drošības funkcijām, jūsu mārketinga stratēģija, protams, uzsvērs, ka ķiveres dizains novērš traumas. Šī vienīgā drošības funkcija dod iespēju efektīvi pozicionēt zīmolu. Kad esat veiksmīgi novietojis savu zīmolu tirgū, jūs varat organiski balstīties uz savu ziņojumu.
