Vidējā punkta formula maina sākotnējo cenu elastības aprēķinu, lai noteiktu, kā dažādi faktori ietekmē produkta cenu. Šī formula parasti novērtē saistību starp cenu un produktu pieprasījumu, bet tā var arī atspoguļot piedāvājuma ietekmi. Pirmajā gadījumā pieprasījuma līmeņa mērīšanai izmanto faktiskos iepirkuma daudzumus.
Cenas pieprasījuma elastība
Pieprasījuma formulas cenu elastība apraksta, kā cenu izmaiņas ietekmē produkta pieprasījumu. Salīdzinot iepirkto daudzumu divos cenu punktos, formula iegūst koeficientu, kas ilustrē pieprasījuma elastību. Tomēr sākotnējā formula rada atšķirīgus rezultātus atkarībā no tā, kuras cenas ievadāt kā sākotnējo un atjaunināto cenu. Šī pretruna padara formulu praktiski bezjēdzīgu, tāpēc bija nepieciešams to mainīt. Rezultāts bija viduspunkta formula, kas konsekventi rada tādus pašus rezultātus neatkarīgi no tā, kā ievadāt katru cenu.
Midpoint formula
Vidējā punkta formula aprēķina pieprasījuma cenu elastību, dalot iepirkuma daudzuma procentuālo izmaiņu ar cenas procentuālo izmaiņu. Procentuālās izmaiņas tiek konstatētas, atņemot sākotnējās un atjauninātās vērtības un tad dalot rezultātu ar to vidējo. Ja rezultāti ir negatīvi, vienkārši izmetiet negatīvo zīmi, tāpēc izmantojat absolūtu vērtību.
Aprēķina piemērs
Saka, ka jūs sākotnēji pārdevāt 40 vienības par 20 ASV dolāriem, bet jūs varētu pārdot tikai 30 vienības pēc cenas paaugstināšanas līdz $ 25. Pirmkārt, atņemiet 30 no 40, lai atklātu, ka jūs pārdodat 10 mazāk vienību par paaugstinātu cenu. Pēc tam pievienojiet divus daudzumus un sadaliet ar 2, lai aprēķinātu vidējo. Sadaliet starpību ar vidējo, lai aprēķinātu 0,29 procentu lieluma izmaiņas decimālā formātā. Jūs varētu reizināt ar 100, lai pārvērstu šo skaitli līdz faktiskajam procentam, bet procenti galu galā tiek atcelti, tāpēc jums nav nepieciešams šis papildu solis. Atkārtojiet to pašu aprēķinu, lai mainītu cenu, lai iegūtu 0,22. Visbeidzot, sadaliet 0,29 ar 0,22, lai aprēķinātu elastības koeficientu 1,32, izmantojot viduspunkta formulu.
Rezultātu interpretēšana
Ja elastības koeficients ir vienāds ar 1, tad cenas un pieprasījuma procentuālā attiecība ir līdzvērtīga, kas nozīmē, ka cenas paaugstināšana vai pazemināšana neietekmē ieņēmumus. Elastības koeficients, kas ir lielāks par 1, nozīmē, ka pieprasījums ir elastīgs, tāpēc cenu izmaiņas rada lielāku pieprasījuma pārmaiņas. Šajā gadījumā produkta cenas palielināšana negatīvi ietekmē ieņēmumus, kas ir piemērs, kas atklāts piemēru aprēķinā. Savukārt elastības koeficients, kas mazāks par 1, nozīmē, ka pieprasījums ir neelastīgs, tāpēc cenu pārmaiņas rada mazāku pieprasījuma izmaiņu. Šādos gadījumos jums vajadzētu palielināt produkta cenu, lai palielinātu ieņēmumus.
Ietekme uz elastību
Dažādi faktori izraisa pieprasījumu pēc produkta elastīguma. Ja pastāv aizstājēji, piemēram, ģenēriskie zīmoli, salīdzinot ar nosaukuma zīmoliem, klientiem ir vairāk izvēles iespēju un ir mazāk gatavi maksāt piemaksu. Pieprasījums arī kļūst elastīgāks, ja cenas patērē lielāku procentu no klienta ienākumiem, vai produkts ir grezns priekšmets, nevis nepieciešamība. Laiks ietekmē arī pieprasījumu, tā kā ierobežotā laika pieejamība samazina elastību.
