„Aquafina”, pudelēs iepildītais ūdens zīmols, kas pieder „bezalkoholisko dzērienu milzim“ PepsiCo, kopš 2009. gada bija otrā lielākā pudelēs iepildītā ūdens tirgus daļa ASV. iniciatīvas, sociālo mediju mārketings, veicināšana un jaunu produktu ieviešana.
Reklāma
Aquafina izmanto dažādas tradicionālās reklāmas taktikas, piemēram, drukāto, radio un TV, kā arī tiešsaistes mārketinga un digitālās stratēģijas, kas ietver sociālo mediju portālus Facebook un MySpace, kā arī patērētāja radītos vīrusu videoklipus, kas izvietoti YouTube.
Brendings
Aquafina būtībā pārdod zīmolu. Pārpildītajā pudelēs iepildītā ūdens tirgū uzņēmumiem ir jānošķir preces no konkurentiem. "Ja ūdens kategorijā nebūtu nekāda zīmola, uzņēmums galu galā nokļūtu 100% apmērā uz cenu un privāto marķējumu," saka Robert Lynn, Global Beverage Systems pārdošanas un mārketinga viceprezidents.Aquafina gadījumā zīmols atšķiras starp mazākiem zīmoliem, piesaistoties PepsiCo, kā arī tā attīrīšanas procesā, kurā "gandrīz visi dabīgie minerāli tiek noņemti no ūdens, piešķirot tai vieglu, maigu garšu," ziņo tīmekļa vietne. Mans pavasara ūdens.
Akcijas
Aquafina arī regulāri piedāvā patērētāju akcijas konkursu, kuponu un dāvanu veidā kā daļu no tā kopējā mārketinga kombinācijas. Turklāt Aquafina ir Major League beisbola oficiālais sponsors.
jauni produkti
Jaunu produktu un ar tiem saistīto akciju ieviešana nosaka daudzus mantojuma zīmolus, izņemot svaigākus konkurentus. Pēdējos gados Aquafina ir ieviesis aromatizētu ūdeni, dzirkstošo ūdeni un veselu ādas kopšanas un ķermeņa produktu līniju zem Aquafina banner. 2009. gadā Aquafina paziņoja par savu Eco-Fina pudeli, kas izmanto 50% mazāk plastmasas nekā iepriekšējā 2002. gada pudele.
