Lai gan jūs, iespējams, nevēlaties, jūs, visticamāk, pieņemsiet spriedumus no citiem, pamatojoties uz vizuālo uztveri. Neuztraucieties: cilvēki paļaujas uz acīm, lai pieņemtu lēmumus par savu vidi un pārējiem cilvēkiem. Tirgotāji un reklāmu analītiķi saprot, kā cilvēki domā par darbu un vizuālo zīmju nozīmi. Šie speciālisti analizē uzņēmuma logo ietekmi uz sabiedrību. Uzņēmuma logotips var likt cilvēkiem redzēt uzņēmumu konkrētā gaismā, pat ja šī vīzija neietekmē realitāti.
Korporatīvās identitātes definēšana
Korporatīvā identitāte attiecas uz krāsu shēmām, dizainu un vārdiem, ko uzņēmums izmanto, lai paziņotu savu biznesa filozofiju. Ar savu korporatīvo identitāti uzņēmums stāsta pasaulei, kā tā sevi uztver un kā tā vēlas, lai pārējā pasaule to redzētu. Cilvēki asociē uzņēmumus ar savu korporatīvo identitāti. Piemēram, ikviens, kas redz simbolu sudraba apli ar trīs līnijām, kas atrodas vienā punktā, atpazīst simbolu kā Mercedes Benz logo.
Analīzes nepieciešamība
2002. gadā Mars Confectionary Company un Pedigree Masterfoods Company apvienojās vienā vienībā - Masterfoods. Masterfoods darbojas trīs nozarēs: saldumi; lauks ar nosaukumu “pikantas maltītes”; un mājdzīvnieku aprūpe. Jaunais uzņēmums izveidoja logotipu, ko tā cerēja, ka sabiedrība atpazīs un saistīs ar Masterfoods. Četrus gadus pēc apvienošanās Masterfoods paziņoja, ka tā pārskata savu firmas zīmola stratēģiju. Uzņēmums ziņoja, ka klienti neatzīst logotipu un tādējādi neatzina uzņēmumu.
Pētniecība
Analizējot cilvēku uztveri par korporācijas identitāti, nepieciešams pētījums. Tirgotājiem un pētniekiem ir jāpārbauda ne tikai uzņēmuma logo un tas, kā citi to redz; tām arī jānovērtē konkurentu logotipi un vai šiem konkurentiem šajā jomā ir lielāki panākumi nekā attiecīgajam uzņēmumam. Analītiķi izmanto fokusgrupas, lai atklātu, ko vidusmēra cilvēks domā par uzņēmuma vizuālo identitāti, un vai viņš logotipu apvieno ar uzņēmumu ar vieglumu un biežumu.
Saistītie uzņēmumi
Uzņēmumi, kas darbojas līdzīgā jomā, dažreiz var dot pētniekiem priekšstatu par to, kā patērētāji redz uzņēmumu, izmantojot savu logo. Piemēram, augstas klases rotaslietas uzņēmums vēlas izveidot saikni starp tās logotipu un ekskluzivitātes, kvalitātes un vēstures iezīmēm. Šī juvelierizstrādājumu firma varētu pārbaudīt, kā citi uzņēmumi luksusa preču tirgū paziņo par šiem ideāliem. Pat tad, ja šie citi uzņēmumi nepārdod rotaslietas, viņi pārdod tos pašus jēdzienus: ierobežota apjoma produkti ar augstākajiem standartiem ar lielisku reputāciju.
